Pengaruh Online Review, Celebrity Endorser Dan Content Marketing Terhadap Purchase Intention Pada Online Shop Fashion Muslim Vanilla Hijab
Total View This Week16

Institusion

Universitas Airlangga

Author

Fauziyah Putri

Subject

HF Commerce 

Datestamp

2021-08-16 07:55:13 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara online review, celebrity endorser, content marketing, dan purchase intention pada online shop fashion muslim Vanilla Hijab. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data yaitu dengan cara menyebarkan kuisioner secara online kepada 200 responden perempuan muslim yang sudah pernah mengakses platform online brand fashion muslim Vanilla Hijab. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa online review tidak berpengaruh terhadap purchase intention, celebrity endorser berpengaruh terhadap purchase intention, content marketing berpengaruh terhadap purchase intention, serta online review, celebrity endorser, dan content marketing secara simultan berpengaruh terhadap purchase intention. Kata Kunci: Online Review, Celebrity Endorser, Content Marketing, Purchase Intention 

File :
1. HALAMAN DEPAN.pdf
2. ABSTRAK.pdf
KKB KK-2 FEB.EI.89-21-kesediaan - Fauziyah putri.pdf
3. DAFTAR ISI.pdf
4. BAB 1 PENDAHULUAN.pdf
5. BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA.pdf
6. BAB 3 METODE PENELITIAN.pdf
7. BAB 4 HASIL DAN PEMBAHASAN.pdf
8. BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN..pdf
9. DAFTAR PUSTAKA.pdf
10. LAMPIRAN.pdf