ANALISIS HUBUNGAN KECINTAAN MEREK TERHADAP EKUITAS MEREK DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG PRODUK PT BPR BANK BOYOLALI (PERSERODA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Dharma AUB Surakarta
Author
Agung, Listianto
Subject
AI Indexes (General)
Datestamp
2021-12-04 02:31:20
Abstract :
Penelitian ini dilatarbelakangi adanya peningkatan hasil atas penjualan jasa atau produk perbankan dari PT BPR Bank Boyolali dengan melihat dari perspektif nasabah. Kinerja pemasaran BPR Bank Boyolali meningkat, namun apakah benar fakta tersebut membuktikan adanya peningkatan loyalitas nasabah dan aktivitas keuangan yang berulang. Tujuan dari penelitian ini untuk membuktikan pengaruh kecintaan merek terhadap ekuitas merek untuk memverifikasi apakah ekuitas merek mempengaruhi niat pembelian kembali dari perspektif nasabah PT BPR Bank Boyolali (Perseroda). Metode pengambilan sampel dilakukan dengan metode convenience sampling dan random sampling. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik analisis Structural Equation Model (SEM) AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kecintaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek. Sedangkan ekuitas merek dan kecintaan merek tidak berpengaruh terhadap keputusan membeli ulang. Dengan demikian variabel ekuitas merek belum dapat diterima sebagai variabel intervening dalam penelitian ini.
Penelitian ini dilatarbelakangi adanya peningkatan hasil atas penjualan jasa atau produk perbankan dari PT BPR Bank Boyolali dengan melihat dari perspektif nasabah. Kinerja pemasaran BPR Bank Boyolali meningkat, namun apakah benar fakta tersebut membuktikan adanya peningkatan loyalitas nasabah dan aktivitas keuangan yang berulang. Tujuan dari penelitian ini untuk membuktikan pengaruh kecintaan merek terhadap ekuitas merek untuk memverifikasi apakah ekuitas merek mempengaruhi niat pembelian kembali dari perspektif nasabah PT BPR Bank Boyolali (Perseroda). Metode pengambilan sampel dilakukan dengan metode convenience sampling dan random sampling. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik analisis Structural Equation Model (SEM) AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kecintaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap ekuitas merek. Sedangkan ekuitas merek dan kecintaan merek tidak berpengaruh terhadap keputusan membeli ulang. Dengan demikian variabel ekuitas merek belum dapat diterima sebagai variabel intervening dalam penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
