PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MESIN INDUSTRI PADA PT BAHAGIA JAYA SEJAHTERA BOGOR
Total View This Week0

Institusion

Universitas Djuanda

Author

Harmah, Yanti Riana Yulia

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2021-03-03 01:59:55 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian mesin industri pada PT Bahagia Jaya Sejahtera Bogor. Populasi dan sampel berjumlah 39 konsumen yang diambil dengan teknik nonprobability sampling dengan teknik sampling insidental. Metode analisis yangdigunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif. Uji instrumen dilakukan dengan validitas dan reabilitas. Analisis data penelitian mencakup analisis regresi linier berganda, analisis korelasi berganda, uji F dan uji t. Hasil penelitian kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian mesin industri pada PT Bahagia Jaya Sejahtera Bogor. Kata Kunci: Ekuitas Merek, Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek dan Keputusan Pembelian. 

File :
JUDUL.pdf
ABSTRAK.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf