Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Pembersih Muka Garnier (Studi pada Mahasiswa Universitas Kanjuruhan Malang)
Total View This Week0

Institusion

Universitas PGRI Kanjuruhan

Author

Ernomo, Bambang

Subject

658 Manajemen umum 

Datestamp

2023-02-09 03:44:00 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Citra Merek dan Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Variabel bebas pada penelitian ini adalah Citra Merek dan Kualitas Produk sedangkan variable terikatnya yaitu Keputusan Pembelian. Jenis penelitian ini merupakan penelitian deskriptif, dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Kanjuruhan Malang. Penelitian ini dilakukan di Universitas Kanjuruhaan Malang dan dengan menggunakan sampel sebanyak 120 responden. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini dengan menggunakan purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah teknik analisis regresi linier berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan Citra Merek dan Kualitas Produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.