Abstract :
Stefania Oktawinda Meak, 41170095, FAKTOR-FAKTOR YANG
MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR BEKAS (STUDI
KASUS PADA UD MAJU JAYA MOTOR DI KABUPATEN BELU. Di bawah
bimbingan Bapak Sirilius Nafanu, SE., MM dan Bapak Aquidowaris Manek,SE.,MSA
masing – masing sebagai Pembimbing I dan Pembimbing II.
Penelitian ini dilaksanakan pada UD. Maju Jaya Motor Atambua, Kabupaten
Belu. Masalah utama dalam penelitian ini yakni masih terdapat sebagian konsumen yang
mengeluh mengenai ketersediaan merek motor yang diinginkan serta harga motor yang
tidak bisa dijangkau oleh sebagian konsumen sehingga tidak melakukan pembelian motor
pada UD.Maju Jaya Motor . Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh harga(X1), merek(X2), kualitas (X3) dan lokasi (X4) terhadap
keputusan pembelian motor bekas (Y) pada UD. Maju Jaya Atambua baik secara parsial
maupun secara simultan. Sampel dalam penelitian ini sebesar 50 responden. Data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diambil menggunakan kuisioner
sesuai dengan indikator setiap variabel yakni harga, merek, kualitas, lokasi dan keputusan
pembelian. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi sederhana
dan berganda.
Hasil analisis menunjukan bahwa secara parsial harga (X1) berpengaruh terhadap
keputusan pembelian motor bekas (Y) pada UD. Maju Jaya Motor yang ditunjukan
dengan nilai thitung sebesar 5,810 lebih besar dari ttabel sebesar 1,678 dengan tingkat
signifikansi sebesar 0,00 lebih kecil alpha 0,05, secara parsial merek (X2) berpengaruh
terhadap keputusan pembelian motor bekas(Y) pada UD. Maju Jaya Motor yang
ditunjukan dengan nilai thitung sebesar 9,080 lebih besar dari ttabel sebesar 1,678 dengan
tingkat signifikansi sebesar 0,003 lebih kecil alpha 0,05, secara parsial kualitas (X3)
berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor bekas (Y) pada UD. Maju Jaya Motor
yang ditunjukan dengan nilai thitung sebesar 4,513 lebih besar dari ttabel sebesar 1,678
dengan tingkat signifikansi sebesar 0,00 lebih kecil alpha 0,05, secara parsial lokasi (X4)
berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor bekas (Y) pada UD. Maju Jaya Motor
yang ditunjukan dengan nilai thitung sebesar 3,219 lebih besar dari ttabel sebesar 1,678
dengan tingkat signifikansi sebesar 0,002 lebih kecil alpha 0,05 dan secara simultan harga
(X1), merek(X2), kualitas(X3) dan lokasi(X4) berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian motor bekas(Y) pada UD. Maju Jaya Motor yang ditunjukan dengan nilai
Fhitung sebesar 17,894 lebih besar Ftabel sebesar 2,58.