PERAN REPUTASI PERUSAHAAN SEBAGAI MEDIATING VARIABEL CORPORATE SOCIAL MARKETING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi pada Konsumen Green Product Cosmetic Sariayu Martha Tilaar di Kota Semarang)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Islam Sultan Agung
Author
Saktian, Yoga Khairul
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2018-10-05 04:53:30
Abstract :
Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis secara empiris pengaruh corporate social marketing dan corporate social responsibility terhadap keputusan pembelian dengan reputasi perusahaan sebagai variabel intervening pada Green Product Cosmetics Sariayu Martha Tilaar. Populasi yang digunakan adalah seluruh konsumen yang sudah pernah membeli dan menggunakan produk-produk dari Green Product Cosmetics Sariayu Martha Tilaar di Mall terbesar di kota Semarang, dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling. Alat analisisnya adalah path analysis, dimana sebelumnya diuji validitas dan reliabilitass serta uji asumsi klasik. Hasil pengujian menunjukkan bahwa corporate social marketing dan corporate social responsibility terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi perusahaan dan keputusan pembelian. Reputasi perusahaan mampu menjadi variabel intervening antara corporate social marketing terhadap keputusan pembelian, artinya semakin baik program-program corporate social marketing, maka dapat digunakan sebagai sarana strategi dalam menarik simpati/empati dari konsumen sehingga akan semakin menambah tingginya persepsi masyarakat terhadap reputasi peruhasahaan dan hal itu tentu akan berdampak pada tingginya keputusan pembelian konsumen. Reputasi perusahaan tidak mampu menjadi variabel intervening antar corporate social responsibility terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Corporate social marketing, corporate social responsibility, reputasi perusahaan dan keputusan pembelian.
Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis secara empiris pengaruh corporate social marketing dan corporate social responsibility terhadap keputusan pembelian dengan reputasi perusahaan sebagai variabel intervening pada Green Product Cosmetics Sariayu Martha Tilaar. Populasi yang digunakan adalah seluruh konsumen yang sudah pernah membeli dan menggunakan produk-produk dari Green Product Cosmetics Sariayu Martha Tilaar di Mall terbesar di kota Semarang, dengan jumlah sampel sebesar 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling. Alat analisisnya adalah path analysis, dimana sebelumnya diuji validitas dan reliabilitass serta uji asumsi klasik. Hasil pengujian menunjukkan bahwa corporate social marketing dan corporate social responsibility terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi perusahaan dan keputusan pembelian. Reputasi perusahaan mampu menjadi variabel intervening antara corporate social marketing terhadap keputusan pembelian, artinya semakin baik program-program corporate social marketing, maka dapat digunakan sebagai sarana strategi dalam menarik simpati/empati dari konsumen sehingga akan semakin menambah tingginya persepsi masyarakat terhadap reputasi peruhasahaan dan hal itu tentu akan berdampak pada tingginya keputusan pembelian konsumen. Reputasi perusahaan tidak mampu menjadi variabel intervening antar corporate social responsibility terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Corporate social marketing, corporate social responsibility, reputasi perusahaan dan keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
