EFEKTIVITAS IKLAN PRODUK KOLABORASI ERIGO DAN JKT48 MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DENGAN PENDEKATAN AIDA (Studi Kasus Pada Instagram @erigostore)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Negeri Jakarta
Author
AGNA PAHLEVI, .
Subject
Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-10-03 04:50:43
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat efektivitas iklan produk kolaborasi Erigo dan JKT48 melalui platform media sosial Instagram dengan pendekatan AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Iklan kolaborasi ini telah diluncurkan dalam empat volume melalui akun Instagram @erigostore. Penelitian ini dilakukan secara online menggunakan metode survei dengan Google Forms, melibatkan 125 responden yang merupakan followers Instagram Erigo, berusia di atas 17 tahun, dan telah melihat iklan kolaborasi tersebut. Hasil analisis menunjukkan bahwa mayoritas responden didominasi oleh laki-laki (68%) berusia 20-30 tahun (68,8%), dengan latar belakang pelajar/mahasiswa (52,8%). Data diolah menggunakan software SPSS versi 27 dan 29, dengan uji validitas, reliabilitas, dan analisis rata-rata. Nilai rata-rata pada dimensi AIDA menunjukkan bahwa iklan ini efektif, dengan nilai masing-masing dimensi sebagai berikut: Attention (3,15), Interest (3,20), Desire (3,09), dan Action (3,12), yang semuanya masuk dalam kategori "Efektif." Temuan ini mendukung relevansi model AIDA dalam analisis efektivitas iklan di era digital, khususnya pada platform media sosial. Namun, penelitian juga mengungkapkan bahwa terdapat peluang untuk meningkatkan keterlibatan konsumen, terutama dalam menciptakan konten yang lebih mudah dibagikan dan menarik perhatian lebih banyak audiens. Keterbatasan penelitian ini meliputi jumlah sampel yang terbatas dan fokus hanya pada satu platform media sosial, sehingga penelitian lebih lanjut disarankan untuk memperluas cakupan dan membandingkan efektivitas iklan di berbagai platform seperti TikTok, X, dan YouTube. ********** This study aims to analyze the effectiveness of the collaborative advertisement between Erigo and JKT48 on the Instagram social media platform using the AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) model. The collaboration advertisement was launched in four volumes through the Instagram account @erigostore. The research was conducted online using a survey method with Google Forms, involving 125 respondents who are followers of Erigo's Instagram, aged over 17 years, and have seen the collaborative advertisement. The analysis shows that the majority of respondents were male (68%) aged 20-30 years (68.8%), with a background as students (52.8%). The data was processed using SPSS software version 27 and 29, with validity, reliability, and mean analysis tests. The average scores on the AIDA dimensions indicate that the advertisement is effective, with the following scores for each dimension: Attention (3.15), Interest (3.20), Desire (3.09), and Action (3.12), all categorized as "Effective." These findings support the relevance of the AIDA model in analyzing advertisement effectiveness in the digital era, particularly on social media platforms. However, the study also reveals opportunities to enhance consumer engagement, especially by creating content that is more shareable and attracts a broader audience. The study's limitations include the limited sample size and the focus on a single social media platform, suggesting that future research should expand the scope and compare advertisement effectiveness across various platforms such as TikTok, X, and YouTube
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat efektivitas iklan produk kolaborasi Erigo dan JKT48 melalui platform media sosial Instagram dengan pendekatan AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Iklan kolaborasi ini telah diluncurkan dalam empat volume melalui akun Instagram @erigostore. Penelitian ini dilakukan secara online menggunakan metode survei dengan Google Forms, melibatkan 125 responden yang merupakan followers Instagram Erigo, berusia di atas 17 tahun, dan telah melihat iklan kolaborasi tersebut. Hasil analisis menunjukkan bahwa mayoritas responden didominasi oleh laki-laki (68%) berusia 20-30 tahun (68,8%), dengan latar belakang pelajar/mahasiswa (52,8%). Data diolah menggunakan software SPSS versi 27 dan 29, dengan uji validitas, reliabilitas, dan analisis rata-rata. Nilai rata-rata pada dimensi AIDA menunjukkan bahwa iklan ini efektif, dengan nilai masing-masing dimensi sebagai berikut: Attention (3,15), Interest (3,20), Desire (3,09), dan Action (3,12), yang semuanya masuk dalam kategori "Efektif." Temuan ini mendukung relevansi model AIDA dalam analisis efektivitas iklan di era digital, khususnya pada platform media sosial. Namun, penelitian juga mengungkapkan bahwa terdapat peluang untuk meningkatkan keterlibatan konsumen, terutama dalam menciptakan konten yang lebih mudah dibagikan dan menarik perhatian lebih banyak audiens. Keterbatasan penelitian ini meliputi jumlah sampel yang terbatas dan fokus hanya pada satu platform media sosial, sehingga penelitian lebih lanjut disarankan untuk memperluas cakupan dan membandingkan efektivitas iklan di berbagai platform seperti TikTok, X, dan YouTube. ********** This study aims to analyze the effectiveness of the collaborative advertisement between Erigo and JKT48 on the Instagram social media platform using the AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) model. The collaboration advertisement was launched in four volumes through the Instagram account @erigostore. The research was conducted online using a survey method with Google Forms, involving 125 respondents who are followers of Erigo's Instagram, aged over 17 years, and have seen the collaborative advertisement. The analysis shows that the majority of respondents were male (68%) aged 20-30 years (68.8%), with a background as students (52.8%). The data was processed using SPSS software version 27 and 29, with validity, reliability, and mean analysis tests. The average scores on the AIDA dimensions indicate that the advertisement is effective, with the following scores for each dimension: Attention (3.15), Interest (3.20), Desire (3.09), and Action (3.12), all categorized as "Effective." These findings support the relevance of the AIDA model in analyzing advertisement effectiveness in the digital era, particularly on social media platforms. However, the study also reveals opportunities to enhance consumer engagement, especially by creating content that is more shareable and attracts a broader audience. The study's limitations include the limited sample size and the focus on a single social media platform, suggesting that future research should expand the scope and compare advertisement effectiveness across various platforms such as TikTok, X, and YouTube
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
