PENGARUH BRAND EQUITY, KUALITAS PRODUK, DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAJU MEREK ERIGO
Total View This Week0

Institusion

Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author

Pratama, Sendy Tya
ERNESTIVITA, GESTY
SASONGKO, MUHAMMAD ZUHDI

Subject

570 Management science 

Datestamp

2023-08-11 09:50:26 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity, kualitas produk, gaya hidup, baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian baju merek Erigo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan merupakan penelitian hubungan kausal. Populasi pada penelitian ini seluruh konsumen produk Erigo yang jumlahnya infinite atau tidak terhitung. Sampel ditentukan sebanyak 40 mahasiswa yang diambil menggunakan teknik accidental sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis data yang digunakan dalam penelitian ini analisis regresi liner berganda. Hasil peneltian menunjukan bahwa brand equity, kualitas produk dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan secara simultan brand equity, kualitas produk, dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian baju merek Erigo. 

File :
RAMA_61201_19102020252.pdf
RAMA_61201_19102020252_SIMILARITY.pdf
RAMA_61201_19102020252_0720059101_0709097606_01_front_ref.pdf
RAMA_61201_19102020252_0720059101_0709097606_02.pdf
RAMA_61201_19102020252_0720059101_0709097606_03.pdf
RAMA_61201_19102020252_0720059101_0709097606_04.pdf
RAMA_61201_19102020252_0720059101_0709097606_05.pdf
RAMA_61201_19102020252_0720059101_0709097606_06_ref.pdf
RAMA_61201_19102020252_0720059101_0709097606_07_lamp.pdf