PENINGKATAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN MELALUI
DIGITAL MARKETING, WORD OF MOUTH, GRATIS ONGKIR PADA
DAPUR CHUBBY NGANJUK
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Author
Wardani, Indri Kusuma
ZULISTIANI, ZULISTIANI
DAMAYANTI, SUSI
ZULISTIANI, ZULISTIANI
DAMAYANTI, SUSI
Subject
571 Management
Datestamp
2023-08-05 21:55:19
Abstract :
Latar belakang dari penelitian ini adalah pengguna internet semakin bertambah setiap tahunnya. Persaingan pasar membuat banyak pelaku usaha memakai pemasaran online untuk dapat menjangkau banyak orang. Aktivitas padat yang dimiliki banyak orang menyebabkan mereka menginginkan pembelian produk yang sifatnya simple. Oleh sebab itu, untuk meningkatkan keputusan pembelian perlu untuk memperhatikan digital marketing, word of mouth, dan juga gratis ongkir. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh signifikan digital marketing terhadap keputusan pembelian pada Dapur Chubby Nganjuk secara parsial, (2) untuk mengetahui pengaruh signifikan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada Dapur Chubby Nganjuk secara parsial, (3) untuk mengetahui pengaruh signifikan gratis ongkir terhadap keputusan pembelian pada Dapur Chubby Nganjuk secara parsial (4) untuk mengetahui pengaruh signifikan antara digital marketing, word of mouth dan gratis ongkir terhadap keputusan pembelian pada Dapur Chubby Nganjuk secara simultan. Teknik penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen Dapur Chubby. Teknik pengambilan sampel yang digunakan sebanyak 40 responden. Teknik analisis yang dipakai yaitu uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefiein determinasi, uji hipotesis yang dipakai adalah uji t dan juga uji F. Hasil penelitian (1) digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial dengan nilai t hitung 4,064 > t tabel 2,030, (2) word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial dengan nilai t hitung 2,339 > t tabel 2,030, (3) gratis ongkir berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial dengan nilai t hitung 2,278 > t tabel 2,030, (4) digital marketing, word of mouth, dan gratis ongkir berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan dengan nilai F hitung 58,122 > t tabel 2,866. Dapat disimpulkan bahwa (1) digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Dapur Chubby Nganjuk secara parsial, (2) word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Dapur Chubby Nganjuk secara parsial, (3) gratis ongkir berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Dapur Chubby Nganjuk secara parsial, (4) digital marketing, word of mouth dan gratis ongkir berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Dapur Chubby Nganjuk secara simultan.
Latar belakang dari penelitian ini adalah pengguna internet semakin bertambah setiap tahunnya. Persaingan pasar membuat banyak pelaku usaha memakai pemasaran online untuk dapat menjangkau banyak orang. Aktivitas padat yang dimiliki banyak orang menyebabkan mereka menginginkan pembelian produk yang sifatnya simple. Oleh sebab itu, untuk meningkatkan keputusan pembelian perlu untuk memperhatikan digital marketing, word of mouth, dan juga gratis ongkir. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui pengaruh signifikan digital marketing terhadap keputusan pembelian pada Dapur Chubby Nganjuk secara parsial, (2) untuk mengetahui pengaruh signifikan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada Dapur Chubby Nganjuk secara parsial, (3) untuk mengetahui pengaruh signifikan gratis ongkir terhadap keputusan pembelian pada Dapur Chubby Nganjuk secara parsial (4) untuk mengetahui pengaruh signifikan antara digital marketing, word of mouth dan gratis ongkir terhadap keputusan pembelian pada Dapur Chubby Nganjuk secara simultan. Teknik penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu konsumen Dapur Chubby. Teknik pengambilan sampel yang digunakan sebanyak 40 responden. Teknik analisis yang dipakai yaitu uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefiein determinasi, uji hipotesis yang dipakai adalah uji t dan juga uji F. Hasil penelitian (1) digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial dengan nilai t hitung 4,064 > t tabel 2,030, (2) word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial dengan nilai t hitung 2,339 > t tabel 2,030, (3) gratis ongkir berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial dengan nilai t hitung 2,278 > t tabel 2,030, (4) digital marketing, word of mouth, dan gratis ongkir berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan dengan nilai F hitung 58,122 > t tabel 2,866. Dapat disimpulkan bahwa (1) digital marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Dapur Chubby Nganjuk secara parsial, (2) word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Dapur Chubby Nganjuk secara parsial, (3) gratis ongkir berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Dapur Chubby Nganjuk secara parsial, (4) digital marketing, word of mouth dan gratis ongkir berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Dapur Chubby Nganjuk secara simultan.
File :
RAMA_61201_19102020048.pdf
RAMA_61201_19102020048_0711118603_0723117802_01_front_ref.pdf
RAMA_61201_19102020048_0711118603_0723117802_02.pdf
RAMA_61201_19102020048_0711118603_0723117802_03.pdf
RAMA_61201_19102020048_0711118603_0723117802_04.pdf
RAMA_61201_19102020048_0711118603_0723117802_05.pdf
RAMA_61201_19102020048_0711118603_0723117802_06_ref.pdf
RAMA_61201_19102020048_0711118603_0723117802_07_lamp.pdf
RAMA_61201_19101010048_SIMILARITY.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
