PENGARUH KUALITAS MEREK DAN SIKAP MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PERABOT PADA TOKO GAJA MADA POSO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Sintuwu Maroso Poso
Author
Rinaldi, Rinaldi
Subject
HF5410 Marketing
Datestamp
2021-06-17 01:27:26
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Merek dan Sikap Merek Terhadap Keputusan Pembelian Perabot Pada Toko Gaja Mada Poso. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan mepnggunakan kuisyoner. Adapun populasi yang digunakan adalah konsumen Toko Gaja Mada Poso. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan metode Simpel Random Sampling dengan sampel sebanyak 30 responden. Data diolah dengan analisis regresi berganda menggunakan alat computer statistical program for social science (SPSS). Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut Y=3.433+0,258X1 + 0,587X2. Berdasarkan analisis data statistik. Setiap indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas multikolonieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas dan berdistribusi normal. Hasil uji F menunjukan bahwa Kualitas Merek dan Sikap Merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 19,351 dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Hasil pengujian hipotesis yaitu uji T membuktikan bahwa variabel independen Kualitas Merektidak pengaruh signifikan, sedangkan variabel independen SikapMerek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian perabot pada Toko gaja Mada Poso. Nilai T hitung variabel Kualitas merek 1,785 dengan signifikansi sebesar 0,085 > 0,05 dan Nilai T hitung variabel sikap Merek 3,738 dengan signifikansi sebesar 0,001< 0,05. Koefisien determinasi R2 yang diperoleh sebesar 0,589. Hal ini berarti 58,9% Keputusan Pembelian ditentukan oleh variabel Kualitas Merek dan Sikap Merek, sisanya yaitu 41,1% ditentukan oleh variabel lain.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Merek dan Sikap Merek Terhadap Keputusan Pembelian Perabot Pada Toko Gaja Mada Poso. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan mepnggunakan kuisyoner. Adapun populasi yang digunakan adalah konsumen Toko Gaja Mada Poso. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan dengan metode Simpel Random Sampling dengan sampel sebanyak 30 responden. Data diolah dengan analisis regresi berganda menggunakan alat computer statistical program for social science (SPSS). Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut Y=3.433+0,258X1 + 0,587X2. Berdasarkan analisis data statistik. Setiap indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas multikolonieritas, tidak terjadi heteroskedastisitas dan berdistribusi normal. Hasil uji F menunjukan bahwa Kualitas Merek dan Sikap Merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan nilai F hitung sebesar 19,351 dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05. Hasil pengujian hipotesis yaitu uji T membuktikan bahwa variabel independen Kualitas Merektidak pengaruh signifikan, sedangkan variabel independen SikapMerek berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian perabot pada Toko gaja Mada Poso. Nilai T hitung variabel Kualitas merek 1,785 dengan signifikansi sebesar 0,085 > 0,05 dan Nilai T hitung variabel sikap Merek 3,738 dengan signifikansi sebesar 0,001< 0,05. Koefisien determinasi R2 yang diperoleh sebesar 0,589. Hal ini berarti 58,9% Keputusan Pembelian ditentukan oleh variabel Kualitas Merek dan Sikap Merek, sisanya yaitu 41,1% ditentukan oleh variabel lain.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
