PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP BRAND LOYALITY DENGAN BRAND AWERENESS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (studi kasus pada merek vivo dikota poso)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Sintuwu Maroso Poso

Author

Astuti, Astuti

Subject

HF5410 Marketing 

Datestamp

2021-10-01 03:17:18 

Abstract :
Tujuan penelitian untuk mengetahui Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Brand Loyality. pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Brand Awareness dan pengaruh Brand Awareness terhadap Brand Loyality.Data yang digunakan adalah data primer dan sekunder. Populasi adalah keseluruhan pengguna Hand Phone Merek Vivo sedangkan sampel yang digunakan adalah 54 pengguna Hand Phone Vivo di Kota Poso. Hasil penelitian menunjukkan bahwa analisis jalur menunjukkan bahwa celebrity endorsement dapat berpengaruh langsung ke brand loyality dan dapat juga berpengaruh tidak langsung yaitu dari celebrity endorsement ke brand awarenes sebagai intervening lalu ke brand loyality. Celebrity endorssement tidak berpengaruh terhadap Brand awaraness Brand Awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand Loyality. Celebrity Endorsement berpengaruh signifikan terhadap Brand Loyality. hasil perhitungan sobel test di atas mendapatkan nilai z sebesar 0,365, karena nilai z yang diperoleh sebesar 0,365 < 1.96 dengan tingkat signifikansi 5% maka membuktikan bahwa Brand Awareness tidak mampu memediasi hubungan pengaruh Brand Endorsement terhadap Brand Loyality. 

File :
JUDUL.pdf
ABSTRAK.pdf
DAFTAR ISI.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf