PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE XIAOMI (STUDI KASUS PADA KONSUMEN DI KOTA POSO)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Sintuwu Maroso Poso
Author
Husni, Raudatul
Subject
HF5410 Marketing
Datestamp
2020-02-17 03:42:55
Abstract :
Tujuan pcnelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Xiaomi (Studi Kasus Pada Konsumen di Kota Poso). Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder, sedangkan metode pengumpulan data yaitu wawancara dan kuesioner. Populasi adalah seluruh konsumen yang menggunakan handphone Xiaomi. Untuk menentukan besarnya jumlah sampel dilakukan dengan metode purposive sampling, sampel sebanyak 30 orang. Data dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda. Berdasarkan hast) penelitian menunjukan bahwa secara simultan variabel citra merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh tersebut ditunjukkan dengan nilai signifikasi 0,000 < 0,05. Secara Parsial variabel citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dapat dilihat dari nilai signifikasi citra merek 0,004 < 0,05. Dan variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dapat dilihat dari nilai signifikasi variabel harga 0,011 < 0,05. Koefesien korelasi (R) bernilai- 0,775. Hal ini menggambarkan bahwa hubungan antara semua variabel bebas dan variabel terikat dalam kriteria hubungan kuat. Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,6 yang artinya bahwa kontribusi citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi, sebesar 60% sedangkan sisanya 40% ditentukan oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Tujuan pcnelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Xiaomi (Studi Kasus Pada Konsumen di Kota Poso). Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder, sedangkan metode pengumpulan data yaitu wawancara dan kuesioner. Populasi adalah seluruh konsumen yang menggunakan handphone Xiaomi. Untuk menentukan besarnya jumlah sampel dilakukan dengan metode purposive sampling, sampel sebanyak 30 orang. Data dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda. Berdasarkan hast) penelitian menunjukan bahwa secara simultan variabel citra merek dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengaruh tersebut ditunjukkan dengan nilai signifikasi 0,000 < 0,05. Secara Parsial variabel citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dapat dilihat dari nilai signifikasi citra merek 0,004 < 0,05. Dan variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini dapat dilihat dari nilai signifikasi variabel harga 0,011 < 0,05. Koefesien korelasi (R) bernilai- 0,775. Hal ini menggambarkan bahwa hubungan antara semua variabel bebas dan variabel terikat dalam kriteria hubungan kuat. Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,6 yang artinya bahwa kontribusi citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian handphone Xiaomi, sebesar 60% sedangkan sisanya 40% ditentukan oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
