PENGARUH BRAND EQUITY DAN ASSOCIATION BRAND TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ANDROID SAMSUNG DI KOTA POSO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Sintuwu Maroso Poso
Author
Rampalino, Liliani Olivia
Subject
HD42 Customer satisfaction
Datestamp
2020-06-19 02:10:05
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Brand Equity dan Association Brand berpengaruh terhadap keputusan pembelian android Samsung di kota Poso. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang mengunakan android Samsung. Sampel yang digunakan sebanyak 50 responden dengan metode accidental sampling. Data dianalisis dengan statistical program for social scienci (SPSS) Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y = 2.745 + 0.398X1 + 0.450X2. Berdasarkan analisis data statistik, setiap indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas multikoloneritas, tidak terjadi heteroskedastisitas dan berdistribusi normal. Hasil uji t menunjukan bahwa Brand Equity dan Association Brand berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian . Koefisien determinasi R square yang diperoleh sebesar 0.527 Hal ini berarti 52,70% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel Brand Equity dai* Association Brand sisanya yaitu 47,30% dipengaruhi oleh variabel lain.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah Brand Equity dan Association Brand berpengaruh terhadap keputusan pembelian android Samsung di kota Poso. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang mengunakan android Samsung. Sampel yang digunakan sebanyak 50 responden dengan metode accidental sampling. Data dianalisis dengan statistical program for social scienci (SPSS) Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh persamaan regresi sebagai berikut: Y = 2.745 + 0.398X1 + 0.450X2. Berdasarkan analisis data statistik, setiap indikator pada penelitian ini bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas multikoloneritas, tidak terjadi heteroskedastisitas dan berdistribusi normal. Hasil uji t menunjukan bahwa Brand Equity dan Association Brand berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian . Koefisien determinasi R square yang diperoleh sebesar 0.527 Hal ini berarti 52,70% keputusan pembelian dipengaruhi oleh variabel Brand Equity dai* Association Brand sisanya yaitu 47,30% dipengaruhi oleh variabel lain.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
