PENGARUH BUZZ MARKETING DAN REFERENCE GROUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFE BUTTERFLY
Total View This Week0

Institusion

Universitas Sintuwu Maroso Poso

Author

Hasani, Maya Ulfa R.

Subject

HF5410 Marketing 

Datestamp

2020-12-08 02:48:35 

Abstract :
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Pengaruh Buzz Marketing dan Reference Group Terhadap Keputusan Pembelian pada Cafe Butterfly. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder, sedangkan metode pengumpulan data yaitu kuesioner dan observasi. Populasi adalah konsumen Cafe Butterfly. Penentuan sampel dihitung berdasarkan rumus Ferdinand yang berjumlah 54 orang. Data dianalisis dengan menggunakan regresi linier berganda. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh persemaan regresi adalah Y = 8,059 + 0,192X1 + 0,550X2. Koefesien bernilai positif artinya terjadi hubungan yang positif antara buzz marketing dan reference group terhadap keputusan pembelian. Koefesien korelasi (R) sebesar 0,817 atau 81,7%. Hal ini menunjukan bahwa terjadi hubungan yang sangat kuat antara buzz marketing dan reference group terhadap keputusan pembelian. Koefisien determinasinya (R Square) sebesar 0,667 atau 66,7%. Hal ini menunjukkan bahwa kontribusi buzz marketing dan reference group sebesar 66,7% terhadap keputusan pembelian. Sedangkan sisanya 33,3% ditentukan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Buzz marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Cafe Butterfly, hal ini dapat dilihat dari nilai signifikasi sebesar 0,020 < 0,05. Refernce group berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Cafe Butterfly, hal ini dapat dilihat dari nilai signifikasi sebesar 0,000 < 0,05. Buzz marketing dan reference group secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada Cafe Butterfly. Pengaruh tersebut ditunjukkan dengan nilai signifikasi sebesar 0,000 < 0,05. 

File :
JUDUL.pdf
ABSTRAK.pdf
DAFTAR ISI.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf