Abstract :
Permainan konsol adalah sebuah platform yang terdiri dari gambar yang
dapat dimanipulasi secara interaktif dan biasanya juga menghasilkan suara dan
tampilan di televisi atau melalui sistem audio-video serupa. Permainan pada
konsol video game itu sendiri biasanya dikontrol dan dimanipulasi menggunakan
perangkat genggam yang terhubung ke konsol, yang disebut kontorler atau
joystick. Industri game, saat ini merupakan pasar yang sangat luas di dunia, menghasilkan miliaran dolar dan dikerjakan banyak orang, termasuk game
konsol dari berbagai merek dan platform lain. Di Indonesia sendiri terdapat tiga merek game konsol yang saling
bersaing sengit dan paling terkenal di pasaran. PlayStation Sony, Microsoft Xbox, dan Nintendo. Selain persaingan antar merek, konsol game juga bersaing dengan
platform lain di dalam industri game, misalnya, mobile game dan PC game. Untuk mempertahankan kesuksesan di pasar yang terus berubah dengan cepat, seperti dari logika dominan barang menjadi logika dominan layanan, setiap
merek harus membangun nilai inti, terutama pada merek. Strategi yang
memberikan pandangan ini, adalah kreasi bersama, yang merupakan teori yang
muncul dalam banyak penelitian. Dengan demikian, menguji nilai merek
menggunakan kreasi bersama tentu akan meningkatkan teori dalam studi
manajemen. Dengan menggunakan SPSS dan Amos sebagai alat analisis, hasil
pengujian hipotesis menggunakan Structural Equational Modeling (SEM) dan
t-test terdapat pada data berikut: (1) Customer-brand engagement tidak
berpengaruh terhadap perilaku co-creation nilai merek pelanggan. (2)
Keterlibatan merek pelanggan memiliki efek positif pada komunitas merek. (3)
Komunitas merek memediasi pengaruh customer-brand engagement terhadap
perilaku customer brand co-creation. (4) Kepribadian merek berpengaruh positif
terhadap perilaku co-creation nilai merek pelanggan. (5) Kepribadian merek
berpengaruh positif terhadap komunitas merek. (6) Komunitas merek tidak
berpengaruh dalam memediasi kepribadian merek terhadap perilaku kreasi nilai
merek pelanggan. (7) Komunitas merek berpengaruh positif terhadap perilaku
kreasi bersama nilai merek pelanggan