Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi video iklan minuman suplemen
kesehatan UC 1000 dari perspektif analisis wacana multimodal. Dengan
menggunakan Tata Bahasa Fungsional Sistemik dan Tata Bahasa Desain Visual
yang dikemukakan oleh Michael Halliday (1961) and Gunther Kress & Theo Van
Leeuwen (1996) sebagai dua kerangka teori untuk mengidentifikasi makna
ideasional dari elemen verbal dan non-verbal (visual, gestural, spasial) dan makna
utuh yang dibentuk dari integrasi keduanya. Data yang dianalisis adalah cuplikan
gambar dari video iklan UC 1000 yang memuat elemen verbal dan non-verbal.
Selain itu, metode deskriptif-kualitatif dan teknik purposive sampling diterapkan
untuk menjawab pertanyaan penelitian yang telah dirumuskan. Analisa
mengungkapkan bahwa ada tiga jenis makna ideasional yang ditemukan dalam
keseluruhan unsur verbal. Pertama adalah Proses Material yang digunakan untuk
menjelaskan kepada para penonton tentang aksi mengkonsumsi UC 1000 dan
beberapa aktivitas positif yang bisa mereka lakukan setelah meminumnya. Proses
yang kedua adalah Proses Relasional yang dipakai untuk mendeskripsikan
fenomena tertentu yang berhubungan dengan judul video iklan dan ciri-ciri produk
UC 1000. Kemudian, proses yang ketiga adalah Proses Eksistensial yang
menarasikan keberadaan banyak entitas. Untuk elemen visual, ada lima subtipe dari
Proses Narasi dan Konseptual. Pertama adalah Proses Aksi atau proses yang
digunakan untuk menggambarkan aksi mengkonsumsi produk dan banyak kegiatan
positif. Setelah itu, ada Proses Reaksional sebagai gambaran arah pandangan
bintang iklan. Proses yang ketiga adalah Proses Simbolik yang dipakai untuk
mengilustrasikan makna ideologis yang terkait dengan judul video iklan. Keempat
adalah Proses Klasifikasi yang mengklasifikasikan varian dari UC 1000. Terakhir
adalah Proses Analitik yang digunakan untuk mengidentifikasi setiap detail pada
gambar. Selanjutnya, hasil penelitian menunjukkan bahwa unsur visual dan verbal
yang terintegrasi saling melengkapi untuk membentuk pesan utama iklan dalam
mempromosikan produk suplemen kesehatan dan menunjukkan banyak manfaat
yang dapat diperoleh orang-orang setelah mengkonsumsinya seperti memiliki kulit
yang cerah dan tubuh yang sehat. Hal ini juga membuktikan bahwa makna utuh dari
integrasi tersebut sejalan dengan konsep kecantikan yang ideal yang dimiliki oleh
perusahaan minuman suplemen kesehatan itu yaitu cantik yang sehat.