PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND IMAGE
(STUDI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS SRIWIJAYA KAMPUS INDRALAYA TENTANG IKLAN LIPSTICK WARDAH VERSI DEWI SANDRA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Sriwijaya
Author
NI'MATUMAZIDAH, NI'MATUMAZIDAH
Andy Alfatih (LECTURER ID : 0024126003)
Nurly Meilinda (LECTURER ID : 0014059002)
Andy Alfatih (LECTURER ID : 0024126003)
Nurly Meilinda (LECTURER ID : 0014059002)
Subject
HF5717-5734.7 Business communication Including business report writing, business correspondence
Datestamp
2019-10-02 08:21:33
Abstract :
Penelitian ini berjudul ?Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Brand Image (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya Kampus Inderalaya tentang Iklan lipstick Wardah versi Dewi Sandra)? . Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Kredibiltas Celebrity Endorser terhadap Brand Image serta berapa besar pengaruh yang diberikan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis deskriptif dan teknik eksplanatif menggunakan analisis regresi linear sederhana. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 91 responden Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya kampus Indralaya dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pengaruh Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser yang cukup signifikan terhadap variabel brand image. Hasil tersebut diketahui dari pengujian hipotesis yaitu thitung 4,232 > ttabel 1,987 yang artinya bahwa terdapat pengaruh antara kredibilitas celebrity endorser terhadap brand image, serta pengaruh yang diberikan sebesar 16,8% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Persamaan regresi linear yang didapat adalah y= 11,347 + 0,413x yang artinya bahwa setiap penambahan satu nilai kredibilitas celebrity endorser maka memberikan kenaikan nilai sebesar 0,413 pada brand image. Kata kunci: kredibilitas, celebrity endorser, brand image
Penelitian ini berjudul ?Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser terhadap Brand Image (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya Kampus Inderalaya tentang Iklan lipstick Wardah versi Dewi Sandra)? . Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Kredibiltas Celebrity Endorser terhadap Brand Image serta berapa besar pengaruh yang diberikan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik analisis deskriptif dan teknik eksplanatif menggunakan analisis regresi linear sederhana. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 91 responden Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sriwijaya kampus Indralaya dengan teknik purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel pengaruh Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser yang cukup signifikan terhadap variabel brand image. Hasil tersebut diketahui dari pengujian hipotesis yaitu thitung 4,232 > ttabel 1,987 yang artinya bahwa terdapat pengaruh antara kredibilitas celebrity endorser terhadap brand image, serta pengaruh yang diberikan sebesar 16,8% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Persamaan regresi linear yang didapat adalah y= 11,347 + 0,413x yang artinya bahwa setiap penambahan satu nilai kredibilitas celebrity endorser maka memberikan kenaikan nilai sebesar 0,413 pada brand image. Kata kunci: kredibilitas, celebrity endorser, brand image
File :
RAMA_70201_07031181520009_0024126003_0014059002_01_front_ref.pdf
RAMA_70201_07031181520009_0024126003_0014059002_02.pdf
RAMA_70201_07031181520009_0024126003_0014059002_03.pdf
RAMA_70201_07031181520009_0024126003_0014059002_04.pdf
RAMA_70201_07031181520009_0024126003_0014059002_05.pdf
RAMA_70201_07031181520009_0024126003_0014059002_06_ref.pdf
RAMA_70201_07031181520009_0024126003_0014059002_07_lamp.pdf
RAMA_70201_07031181520009.pdf
RAMA_70201_07031181520009_TURNITIN.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
