PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MADAME GIE DI SHOPEE (studi pada pembelian kosmetik Madame Gie di shopee pada mahasiswa Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas 17 Agustus 1945 Semarang)
Total View This Week0

Institusion

Universitas 17 Agustus 1945 Semarang

Author

NAUFA DWI AYU, ANGGRAENI
RIBUT, MUSPRIHADI

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2024-06-11 02:13:02 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan Celebrity Endorser terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Madame Gie di shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa FEB Untag Semaranag. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 65 mahasiswa yang pernah melakukan pembelian produk Madame Gie di shopee. Adapun variabel dalam penelitian ini adalah Kualitas Produk, dan Celebrity Endorser sebagai variabel independen, dan Keputusan Pembelian sebagai variabel dependen. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis linear berganda dengan asumsi klasik. Hasil penelitian secara persial variabel Kualitas Produk dan Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan signifikansi lebih kecil dari 0.05, artinya semakin baik Kualitas Produk dan celebrity endorser maka akan semakin meningkat Keputusan Pembelian produk Madame Gie di shopee. Kata Kunci : Kualitas Produk, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian 

File :
COVER SKRIPSI_NAUFA DWI AYU ANGGRAENI.pdf
PENGESAHAN_NAUFA DWI AYU ANGGRAENI.pdf