Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di PT Parikesit Sri Putra
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Fitriyah, Yosi Aenul
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2021-09-28 08:32:19
Abstract :
Globalisasi telah memberikan dampak yang sangat besar pada semua bidang kehidupan, termasuk ekonomi. Termasuk perusahaan distributor beras di Batam. Salah satu perusahaan swasta yang bergerak di bagian distributor beras di Kota Batam adalah PT. Parikesit Sri Putra. Masalah pada perusahaan tersebut antara lain kualitas produk, promosi dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian pada PT Parikesit Sri Putra. Penelitian ini dilakukan pada konsumen PT Parikesit Sri Putra. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 295 responden dengan teknik pengambilan sampel yaitu accidental sampling. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hitung sebesar 3,327 > t tabel 1,650 dengan tingkat signifikansi 0,000, promosi berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t tabel 3,274 > t tabel 1,650 dengan nilai signifikansi 0,098, kualitas produk dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai R square sebesar 0,700 atau 70%.
Globalisasi telah memberikan dampak yang sangat besar pada semua bidang kehidupan, termasuk ekonomi. Termasuk perusahaan distributor beras di Batam. Salah satu perusahaan swasta yang bergerak di bagian distributor beras di Kota Batam adalah PT. Parikesit Sri Putra. Masalah pada perusahaan tersebut antara lain kualitas produk, promosi dan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, menganalisis pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian, dan menganalisis pengaruh kualitas produk dan promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian pada PT Parikesit Sri Putra. Penelitian ini dilakukan pada konsumen PT Parikesit Sri Putra. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada responden. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 295 responden dengan teknik pengambilan sampel yaitu accidental sampling. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan hitung sebesar 3,327 > t tabel 1,650 dengan tingkat signifikansi 0,000, promosi berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai t tabel 3,274 > t tabel 1,650 dengan nilai signifikansi 0,098, kualitas produk dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai R square sebesar 0,700 atau 70%.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
