Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada PT Catur Eka Jaya
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Mahdi, Aripin
Subject
658.4013 Manajemen Kontrol dan Kualitas
Datestamp
2024-11-19 10:44:55
Abstract :
Perusahaan harus memiliki daya saing untuk menghadapi pasar yang semakin beragam. Strategi pemasaran yang tepat dapat meningkatkan pembelian oleh konsumen. Keputusan pembelian sendiri merupakan proses yang dipengaruhi berbagai faktor. Salah satu faktor yang mempengaruhi adalah harga, kualitas produk, dan promosi. Harga menjadi salah satu bahan pertimbangan utama oleh pembeli untuk menentukan keuntungan dan nilai dari produk. Kualitas produk merupakan nilai yang diperoleh konsumen dari sebuah produk. Sedangkan promosi merupakan bentuk komunikasi antara perusahaan dan pembeli tentang suatu barang atau jasa. Kombinasi dari kualitas produk yang baik, harga yang bersaing, dan promosi yang tepat sasaran sangat mempengaruhi konsumen dalam menentukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan instrument angket atau kuesioner. Objek penelitian ini adalah PT Catur Eka Jaya yang berlokasi di Batam. Responden yang dihitung dengan rumus slovin dan dipilih menggunakan probability sampling sebanyak 127 orang. Analisis pada penelitian menggunakan metode analiss regresi linear berganda, dengan hipotesis yang digunakan adalah uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan harga, kualitas produk, dan promosi berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian konsumen karena nilai uji t dan uji F lebih kecil daripada nilai signifikansi
Perusahaan harus memiliki daya saing untuk menghadapi pasar yang semakin beragam. Strategi pemasaran yang tepat dapat meningkatkan pembelian oleh konsumen. Keputusan pembelian sendiri merupakan proses yang dipengaruhi berbagai faktor. Salah satu faktor yang mempengaruhi adalah harga, kualitas produk, dan promosi. Harga menjadi salah satu bahan pertimbangan utama oleh pembeli untuk menentukan keuntungan dan nilai dari produk. Kualitas produk merupakan nilai yang diperoleh konsumen dari sebuah produk. Sedangkan promosi merupakan bentuk komunikasi antara perusahaan dan pembeli tentang suatu barang atau jasa. Kombinasi dari kualitas produk yang baik, harga yang bersaing, dan promosi yang tepat sasaran sangat mempengaruhi konsumen dalam menentukan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data menggunakan instrument angket atau kuesioner. Objek penelitian ini adalah PT Catur Eka Jaya yang berlokasi di Batam. Responden yang dihitung dengan rumus slovin dan dipilih menggunakan probability sampling sebanyak 127 orang. Analisis pada penelitian menggunakan metode analiss regresi linear berganda, dengan hipotesis yang digunakan adalah uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan harga, kualitas produk, dan promosi berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian konsumen karena nilai uji t dan uji F lebih kecil daripada nilai signifikansi
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
