Pengaruh Promosi, Citra Merek dan Diskon terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa Cabang Palm Spring Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Sadao, Clarissa Sayuri Natasya
Subject
658.8 Marketing, Manajemen Distribusi
Datestamp
2024-11-22 05:44:20
Abstract :
Minuman sekarang banyak sekali jenis dan aneka ragamnya. Salah satu minuman yang sedang populer dan digandrungi oleh masyarakat baik remaja maupun orang dewasa adalah minuman kopi. Seiring berkembangnya zaman, kopi sekarang sudah banyak jenis dan aneka variannya sehingga kopi tidak hanya dapat dinikmati dengan satu rasa saja tetapi banyak rasa lainnya yang dapat dicoba. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan metode kuantitatif untuk mengetahui apakah promosi, citra merek dan diskon berpengaruh terhadap keputusan pembelian kopi Janji Jiwa cabang Palm Spring Kota Batam. Populasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 2.266 konsumen. Sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan rumus slovin dengan jumlah 340 responden dan diolah dengan SPSS (Statistical Package For The Sosial Science). Hasil pengujian parsial menunjukkan bawah variabel promosi, citra merek dan diskon bersignifikan terhadap keputusan pembelian. Dan hasil pengujian simultan Promosi, Citra Merek, dan Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Minuman sekarang banyak sekali jenis dan aneka ragamnya. Salah satu minuman yang sedang populer dan digandrungi oleh masyarakat baik remaja maupun orang dewasa adalah minuman kopi. Seiring berkembangnya zaman, kopi sekarang sudah banyak jenis dan aneka variannya sehingga kopi tidak hanya dapat dinikmati dengan satu rasa saja tetapi banyak rasa lainnya yang dapat dicoba. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan metode kuantitatif untuk mengetahui apakah promosi, citra merek dan diskon berpengaruh terhadap keputusan pembelian kopi Janji Jiwa cabang Palm Spring Kota Batam. Populasi dalam penelitian ini adalah sebanyak 2.266 konsumen. Sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan rumus slovin dengan jumlah 340 responden dan diolah dengan SPSS (Statistical Package For The Sosial Science). Hasil pengujian parsial menunjukkan bawah variabel promosi, citra merek dan diskon bersignifikan terhadap keputusan pembelian. Dan hasil pengujian simultan Promosi, Citra Merek, dan Diskon berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
