Pengaruh Store Atmosphere, Varian Produk dan Word Of Mouth (Wom) terhadap Keputusan Pembelian pada Hear Coffee Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Septiani, Cindy
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2022-11-02 04:10:28
Abstract :
Penelitian ini memiliki tujuan untuk melihat pengaruh Store Atmosphere, Varian Produk dan Word Of Mouth (WOM) secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian pada Hear Coffee Batam. Teknik yang digunakan dalam penelitian yaitu slovin sampling dengan margin eror 5% melalui 155 pelanggan dan menghasilkan jumlah sampel sebanyak 112 responden dari pelanggan pada Hear Coffee Batam. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui google form kepada responden Hear Coffee Batam. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan olah data melalui software Statistical Package for Sosial Sciences (SPSS) versi 25. Hasil penelitian pada variabel Store Atmosphere (X1) menunjukan hasil signifikasi Uji T sebesar 0.000 < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima dan hasil T hitung sebesar 4.903 > T tabel 1.98217 dan hasil pada variabel Varian Produk (X2) menujukan hasil signifikasi pada Uji T sebesar 0.003 < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima dan hasil T hitung sebesar 2.993 > T tabel 1.98217 selanjutnya hasil pada variabel Word Of Mouth (WOM) (X3) menunjukan hasil signifikasi pada Uji T sebesar 0.004 < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima dan hasil T hitung sebesar 2.940 > T tabel 1.98217. Selain itu hasil Uji F menunjukan nilai signifikasi sebesar 0.000 < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima dan hasil Fhitung sebesar 33.998 > Ftabel 2.69. Dalam penelitian disimpulkan bahwa variabel Store Atmosphere (X1), Varian Produk (X2) dan Word Of Mouth (WOM)(X3) berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian pada Hear Coffee Batam.
Penelitian ini memiliki tujuan untuk melihat pengaruh Store Atmosphere, Varian Produk dan Word Of Mouth (WOM) secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian pada Hear Coffee Batam. Teknik yang digunakan dalam penelitian yaitu slovin sampling dengan margin eror 5% melalui 155 pelanggan dan menghasilkan jumlah sampel sebanyak 112 responden dari pelanggan pada Hear Coffee Batam. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner melalui google form kepada responden Hear Coffee Batam. Metode analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan olah data melalui software Statistical Package for Sosial Sciences (SPSS) versi 25. Hasil penelitian pada variabel Store Atmosphere (X1) menunjukan hasil signifikasi Uji T sebesar 0.000 < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima dan hasil T hitung sebesar 4.903 > T tabel 1.98217 dan hasil pada variabel Varian Produk (X2) menujukan hasil signifikasi pada Uji T sebesar 0.003 < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima dan hasil T hitung sebesar 2.993 > T tabel 1.98217 selanjutnya hasil pada variabel Word Of Mouth (WOM) (X3) menunjukan hasil signifikasi pada Uji T sebesar 0.004 < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima dan hasil T hitung sebesar 2.940 > T tabel 1.98217. Selain itu hasil Uji F menunjukan nilai signifikasi sebesar 0.000 < 0.05, maka Ho ditolak dan Ha diterima dan hasil Fhitung sebesar 33.998 > Ftabel 2.69. Dalam penelitian disimpulkan bahwa variabel Store Atmosphere (X1), Varian Produk (X2) dan Word Of Mouth (WOM)(X3) berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian pada Hear Coffee Batam.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
