Pengaruh Influencer Marketing, Citra Merek, dan Kepercayaan terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Blibli.Com di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Cornellya, Vonny
Subject
006.754 Situs Jejaring Sosial
Datestamp
2024-05-17 06:13:04
Abstract :
Pada saat ini, semakin berkembangnya teknologi membuat perusahaan menghadapi persaingan antar perusahaan yang semakin ketat. Tentunya dengan adanya persaingan yang dialami oleh perusahaan mendorong perusahaan untuk berupaya meningkatkan pemasaran yang mereka lakukan untuk menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian pada perusahaan mereka. Hal tersebut dilakukan dalam upaya untuk mengoptimalkan keuntungan dan usaha pencapaian tujuan perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa jauh Pengaruh Influencer Marketing, Citra Merek, dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Blibli.com di Kota Batam. Jumlah sampel yang diambil adalah 204 responden yang merupakan responden yang menggunakan aplikasi Blibli.com untuk berbelanja. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, t hitung sebesar 12.173 > dari nilai t tabel yakni 1,97190, dengan tingkat signifikansi dari variabel Influencer Marketing 0,00 < 0,05. Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, t hitung sebesar 13,817 > dari t tabel yakni 1,97190, dengan tingkat signifikansi dari variabel Citra Merek 0,00 < 0,05. Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, t hitung 14.131 > dari t tabel yakni 1,97190, dengan tingkat signifikansi dari variabel Kepercayaan 0,00 < 0,05. Kemudian secara simultan influencer marketing, citra merek, dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan f hitung sebesar 100,279 > dari f tabel yakni 2,65, yang berada dalam signifikansi 0,00 < 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa influencer marketing berpengaruh secara positif dan signifikan, citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan, kepercayaan berpengaruh secara positif dan signifikan, dan simultan influencer marketing, citra merek, dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Blibli.com di Kota Batam.
Pada saat ini, semakin berkembangnya teknologi membuat perusahaan menghadapi persaingan antar perusahaan yang semakin ketat. Tentunya dengan adanya persaingan yang dialami oleh perusahaan mendorong perusahaan untuk berupaya meningkatkan pemasaran yang mereka lakukan untuk menarik minat konsumen untuk melakukan pembelian pada perusahaan mereka. Hal tersebut dilakukan dalam upaya untuk mengoptimalkan keuntungan dan usaha pencapaian tujuan perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa jauh Pengaruh Influencer Marketing, Citra Merek, dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Blibli.com di Kota Batam. Jumlah sampel yang diambil adalah 204 responden yang merupakan responden yang menggunakan aplikasi Blibli.com untuk berbelanja. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, t hitung sebesar 12.173 > dari nilai t tabel yakni 1,97190, dengan tingkat signifikansi dari variabel Influencer Marketing 0,00 < 0,05. Citra Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, t hitung sebesar 13,817 > dari t tabel yakni 1,97190, dengan tingkat signifikansi dari variabel Citra Merek 0,00 < 0,05. Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, t hitung 14.131 > dari t tabel yakni 1,97190, dengan tingkat signifikansi dari variabel Kepercayaan 0,00 < 0,05. Kemudian secara simultan influencer marketing, citra merek, dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan f hitung sebesar 100,279 > dari f tabel yakni 2,65, yang berada dalam signifikansi 0,00 < 0,05. Sehingga dapat disimpulkan bahwa influencer marketing berpengaruh secara positif dan signifikan, citra merek berpengaruh secara positif dan signifikan, kepercayaan berpengaruh secara positif dan signifikan, dan simultan influencer marketing, citra merek, dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Blibli.com di Kota Batam.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
