Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh kurikulum sebagai
produk jasa, harga dari jasa Pendidikan sekolah, promosi, lokasi sekolah, SDM
yang dimiliki sekolah, proses dari Pendidikan yang dilaksanakan sekolah, dan
bukti fisik terhadap Keputusan memilih sekolah swasta di kecamatan Sekupang.
melalui pendekatan penelitian kuantitatif dengan dengan perangkat lunak SPSS
sebagi tools pengolah data. Hasil analisis menunjukkan bahwa hipotesis H1
tentang pengaruh kurikulum dan H3 tentang promosi tidak terbukti serta H6
tentang proses, hal ini tidak konsisten dengan beberapa penelitian terdahulu yang
menunjukkan sebaliknya. Sebaliknya, H2 tentang pengaruh harga terbukti dengan
dukungan dari berbagai sumber penelitian, menegaskan bahwa pertimbangan
harga memainkan peran penting dalam pengambilan keputusan memilih sekolah.
H4 tentang lokasi terbukti memiliki pengaruh, didukung oleh berbagai penelitian
yang menyoroti dampak positif dari kedua faktor ini pada proses pengambilan
keputusan. Hipotesis lainnya, H5 tentang SDM dan H7 tentang bukti fisik terbukti
memiliki pengaruh yang sangat kuat dan signifikan, juga mendapat dukungan dari
literatur terdahulu, menunjukkan bahwa faktor-faktor ini memiliki pengaruh
positif dan signifikan pada keputusan memilih sekolah. Hasil ini memberikan
pemahaman yang mendalam tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan
memilih, yang dapat digunakan sebagai dasar untuk pengembangan strategi
pemasaran dan manajemen pendidikan yang lebih efektif.