Pengaruh Electronic Word Of Mouth dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee di Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Daya, Arnoldus Saputra
Subject
658.4036 Manajemen Pengambilan Keputusan
Datestamp
2024-05-20 02:15:09
Abstract :
Perkembangan teknologi membawa banyak perubahan, terutama untuk dunia usaha yang mana adanya kemajuan ini dimanfaat kan para wirausaha yang memasarkan produknya secara online. Salah satunya memasarkan melalui marketplce shopee yang memberikan kemudahan untuk para konsumennya dalam melalukan pembelian suatu produk. Adapun tujuan dari penelitian ini guna mengetahui pengaruh electronic word of mouth dan promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee di Batam. Penelitian ini berjenis deskritif kuantitatif. Dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu berjumlah 400 responden dimana pengambilan sampel ini berdasarkan populasi yang ada di Kecamatan Lubuk Baja, Kota Batam. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling yaitu sampling purposive. Sumber data yang digunakan yaitu melalui penyebaran kuesioner dan data skunder. Adapun teknik uji yang akan digunakan dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji realibilitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji R2, uji T dan uji F. Dari penelitian ini menunjukkan adanya hasil persamaan yaitu Y = 4,057 + 0,319.X1 + 0,515X2 + e. Yang mana dari hasil tersebut menjelaskan bahwa electronic word of mouth berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, promosi memiliki adanya pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian. Dan secara simultan electronic word of mouth dan promosi berpengaruh terhadapat keputusan pembelian, dengan besar pengaruh yang diberikan yaitu sebesar 53% sedangkan 47% dipengaruhi oleh variabel lainnya.
Perkembangan teknologi membawa banyak perubahan, terutama untuk dunia usaha yang mana adanya kemajuan ini dimanfaat kan para wirausaha yang memasarkan produknya secara online. Salah satunya memasarkan melalui marketplce shopee yang memberikan kemudahan untuk para konsumennya dalam melalukan pembelian suatu produk. Adapun tujuan dari penelitian ini guna mengetahui pengaruh electronic word of mouth dan promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace shopee di Batam. Penelitian ini berjenis deskritif kuantitatif. Dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu berjumlah 400 responden dimana pengambilan sampel ini berdasarkan populasi yang ada di Kecamatan Lubuk Baja, Kota Batam. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling yaitu sampling purposive. Sumber data yang digunakan yaitu melalui penyebaran kuesioner dan data skunder. Adapun teknik uji yang akan digunakan dalam penelitian ini yaitu uji validitas, uji realibilitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas, uji R2, uji T dan uji F. Dari penelitian ini menunjukkan adanya hasil persamaan yaitu Y = 4,057 + 0,319.X1 + 0,515X2 + e. Yang mana dari hasil tersebut menjelaskan bahwa electronic word of mouth berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, promosi memiliki adanya pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian. Dan secara simultan electronic word of mouth dan promosi berpengaruh terhadapat keputusan pembelian, dengan besar pengaruh yang diberikan yaitu sebesar 53% sedangkan 47% dipengaruhi oleh variabel lainnya.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
