Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Event Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Perumahan Cemara Park Residence
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Intan, Sri
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2021-06-04 08:08:44
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara kualitas produk, promosi dan event marketing terhadap keputusan pembelian perumahan Cemara Park Residence. Peneliti melakukan penelitian dengan jumlah sampel sebanyak 112 responden berdasarkan rumus slovin. Metode analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Uji kualitas data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi dalam penelitian ini adalah uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas dan uji pengaruh menggunakan uji regresi linear berganda dan uji koefisien determinasi sedangkan uji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan uji t dan f dengan bantuan software statistik SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian uji T, menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, promosi dan event marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk dengan t hitung 3,443 > t tabel 1,98177 yang berarti Ha diterima dan Ho di tolak dan nilai signifikan 0,001 < 0,05, promosi t hitung 3,845 > t tabel 1,98177 yang berarti Ha diterima dan Ho di tolak dan nilai signifikan 0,000 < 0,05, event marketing dengan t hitung 4,131 > t tabel 1,98177 yang berarti Ha diterima dan Ho di tolak dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Hasil penelitian uji F menunjukkan bahwa kualitas produk, promosi dan event marketing secara bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dari F hitung 17,237 > F tabel 2,69 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima dan nilai signifikan 0,000 < 0,05.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh antara kualitas produk, promosi dan event marketing terhadap keputusan pembelian perumahan Cemara Park Residence. Peneliti melakukan penelitian dengan jumlah sampel sebanyak 112 responden berdasarkan rumus slovin. Metode analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Uji kualitas data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas, uji asumsi dalam penelitian ini adalah uji normalitas, uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas dan uji pengaruh menggunakan uji regresi linear berganda dan uji koefisien determinasi sedangkan uji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan uji t dan f dengan bantuan software statistik SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian uji T, menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, promosi dan event marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk dengan t hitung 3,443 > t tabel 1,98177 yang berarti Ha diterima dan Ho di tolak dan nilai signifikan 0,001 < 0,05, promosi t hitung 3,845 > t tabel 1,98177 yang berarti Ha diterima dan Ho di tolak dan nilai signifikan 0,000 < 0,05, event marketing dengan t hitung 4,131 > t tabel 1,98177 yang berarti Ha diterima dan Ho di tolak dan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Hasil penelitian uji F menunjukkan bahwa kualitas produk, promosi dan event marketing secara bersama-sama memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dari F hitung 17,237 > F tabel 2,69 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima dan nilai signifikan 0,000 < 0,05.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
