PENGARUH ADVERTISING DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR NMAX PADA KONSUMEN DEALER YAMAHA SURYA INTI PUTRA (SIP) SOEKARNO HATTA PROBOLINGGO
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Panca Marga
Author
PRATIWI, CANDRA YULI
Subject
Fakultas Ekonomi
Datestamp
2021-02-23 03:42:10
Abstract :
Penelitian ini dilaksanakan di Dealer Yamaha Surya Inti Putra (SIP) Soekarno Hatta Probolinggo dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh antara Advertising dan Brand Image baik secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian Motor NMAX Pada Konsumen Dealer Yamaha Surya Inti Putra (SIP) Soekarno Hatta Probolinggo. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan variabel Y adalah Keputusan Pembelian, variabel X1 adalah Advertising, dan variabel X2 adalah Brand Image. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 60orang. Pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, kuesioner dan observasi. Analisis yang digunakan yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil uji hipotesis secara simultan diperoleh uji F nilai signifikan yang diperoleh sebesar 0,000. Dengan nilai F hitung (122,216) > F table (3,16) dengan demikian H0 ditolak dan Ha diterima, Hasil uji t diperoleh nilai signifikan untuk variabel Advertising 0,000< tingkat signinifikansi 0,025 dan diperoleh nilai signifikan untuk variabel Brand Image sebesar 0,000 < tingkat signinifikansi 0,025, Hasil Standardized Coefficients Beta yaitu nilai beta variabel Brand Image (X2) sebesar 0,528 lebih besar jika dibandingkan dengan nilai beta variabel Advertising (X1) sebesar 0,416. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Image (X2) berpengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian Motor NMAX Pada Konsumen Dealer Yamaha Surya Inti Putra (SIP) Soekarno Hatta Probolinggo.
Penelitian ini dilaksanakan di Dealer Yamaha Surya Inti Putra (SIP) Soekarno Hatta Probolinggo dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh antara Advertising dan Brand Image baik secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian Motor NMAX Pada Konsumen Dealer Yamaha Surya Inti Putra (SIP) Soekarno Hatta Probolinggo. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif, dengan variabel Y adalah Keputusan Pembelian, variabel X1 adalah Advertising, dan variabel X2 adalah Brand Image. Jumlah sampel pada penelitian ini sebanyak 60orang. Pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, kuesioner dan observasi. Analisis yang digunakan yaitu uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda, uji koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil uji hipotesis secara simultan diperoleh uji F nilai signifikan yang diperoleh sebesar 0,000. Dengan nilai F hitung (122,216) > F table (3,16) dengan demikian H0 ditolak dan Ha diterima, Hasil uji t diperoleh nilai signifikan untuk variabel Advertising 0,000< tingkat signinifikansi 0,025 dan diperoleh nilai signifikan untuk variabel Brand Image sebesar 0,000 < tingkat signinifikansi 0,025, Hasil Standardized Coefficients Beta yaitu nilai beta variabel Brand Image (X2) sebesar 0,528 lebih besar jika dibandingkan dengan nilai beta variabel Advertising (X1) sebesar 0,416. Maka dapat disimpulkan bahwa variabel Brand Image (X2) berpengaruh dominan terhadap Keputusan Pembelian Motor NMAX Pada Konsumen Dealer Yamaha Surya Inti Putra (SIP) Soekarno Hatta Probolinggo.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
