PENGARUH CITRA MEREK DAN GARANSI
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMART PHONE
MEREK OPPO
( Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pasir Pengaraian)
Total View This Week20
Total View This Week20
Institusion
Universitas Pasir Pengaraian
Author
MURNI KAILA, -
Subject
Datestamp
2019-12-17 02:06:55
Abstract :
Murni Kaila. 1425072. 2018. Pengaruh Citra Merek dan Garansi Terhadap Keputusan Pembelian Smart Phone Merek Oppo ( Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pasir Pengaraian). Pembimbing 1 : Purwantoro, SE., M.Si. dan Pembimbing II : Seprini, SE.,MM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan garansi terhadap keputusan pembelian smart phone merek Oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pasir Pengaraian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 88 orang responden yang merupakan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pasir Pengaraian yang menggunakan smart phone merek Oppo. Metode teknik pengambilan sampelnya menggunakan metode accidental sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan uji f dan uji t untuk mengetahui pengaruh secara bersama-sama dan pengaruh secara parsial antara variabel yang diteliti. Hasil penelitian diperoleh persamaan regresi linear berganda Y = 11,945 + 0,204x1 + 0,583x2. Secara simultan citra merek dan garansi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smart phone merek Oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pasir Pengaraian. Namun secara parsial citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smart phone merek Oppo karena nilai t hitung 1,979 dengan signifikan 0,051 lebih besar dari 0,05. Sementara garansi dengan t hitung 2,978 dengan nilai signifikan 0,004 lebih kecil dari 0,05 maka variabel garansi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smart phone merek Oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pasir Pengaraian. Kata Kunci : Citra Merek, Garansi dan Keputusan Pembelian
Murni Kaila. 1425072. 2018. Pengaruh Citra Merek dan Garansi Terhadap Keputusan Pembelian Smart Phone Merek Oppo ( Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pasir Pengaraian). Pembimbing 1 : Purwantoro, SE., M.Si. dan Pembimbing II : Seprini, SE.,MM. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan garansi terhadap keputusan pembelian smart phone merek Oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pasir Pengaraian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 88 orang responden yang merupakan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pasir Pengaraian yang menggunakan smart phone merek Oppo. Metode teknik pengambilan sampelnya menggunakan metode accidental sampling. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan uji f dan uji t untuk mengetahui pengaruh secara bersama-sama dan pengaruh secara parsial antara variabel yang diteliti. Hasil penelitian diperoleh persamaan regresi linear berganda Y = 11,945 + 0,204x1 + 0,583x2. Secara simultan citra merek dan garansi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smart phone merek Oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pasir Pengaraian. Namun secara parsial citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smart phone merek Oppo karena nilai t hitung 1,979 dengan signifikan 0,051 lebih besar dari 0,05. Sementara garansi dengan t hitung 2,978 dengan nilai signifikan 0,004 lebih kecil dari 0,05 maka variabel garansi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smart phone merek Oppo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Pasir Pengaraian. Kata Kunci : Citra Merek, Garansi dan Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
