PENGARUH BRAND EQUITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA BEKAS DI RALZI MOTOR DALU-DALU
KABUPATEN ROKAN HULU
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pasir Pengaraian
Author
NAPSIAH, -
Subject
658 General Management/Manajemen Umum
Datestamp
2022-09-14 08:30:17
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana brand equity, keputusan pembelian serta pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda bekas di Ralzi Motor Dalu-dalu Kabupaten Rokan Hulu. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian sepeda motor bekas merek Honda pada tahun 2013 sampai 2015 di Ralzi Motor Dalu-dalu Kecamatan Tambusai Kabupaten Rokan Hulu. Sampel penelitian menggunakan teknik aksidental sampling, dengan jumlah sebanyak 81 orang. Variabel bebas (x) brand equity, variabel terikat (Y) keputusan pembelian. Metode pengumpulan data menggunakan penelitian lapangan dan penelitian kepustakaan. Analisis data menggunakan regresi linear sederhana diperoleh hasil sebesar 0,914 menunjukkan hubungan yang kuat antara brand equity dengan keputusan pembelian serta berpengaruh positif. Hasil perhitungan koefisien determinasi bahwa brand equity berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 4,55%, sedangkan sisanya 54,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian: (1) Brand equity yang dimiliki Honda bekas di Ralzi motor Dalu-dalu Kabupaten Rokan Hulu sudah tercermin cukup baik kepada konsumen. (2) keputusan pembelian konsumen terhadap Honda bekas di Ralzi motor Dalu-dalu Kabupaten Rokan Hulu dapat dikatakan cukup baik (3) hasil analisis data regresi linear sederhana, menunjukkan kekuatan hubungan antara brand equity dengan keputusan pembelian, yaitu berkorelasi secara positif sebesar 0,914. Dari hasil perhitungan pengujian hipotesis menunjukkan > yaitu 8.123 > 1,99045 sehingga hipotesis yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan brand equity terhadap keputusan pembelian dapat diterima.
Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana brand equity, keputusan pembelian serta pengaruh brand equity terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda bekas di Ralzi Motor Dalu-dalu Kabupaten Rokan Hulu. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang melakukan pembelian sepeda motor bekas merek Honda pada tahun 2013 sampai 2015 di Ralzi Motor Dalu-dalu Kecamatan Tambusai Kabupaten Rokan Hulu. Sampel penelitian menggunakan teknik aksidental sampling, dengan jumlah sebanyak 81 orang. Variabel bebas (x) brand equity, variabel terikat (Y) keputusan pembelian. Metode pengumpulan data menggunakan penelitian lapangan dan penelitian kepustakaan. Analisis data menggunakan regresi linear sederhana diperoleh hasil sebesar 0,914 menunjukkan hubungan yang kuat antara brand equity dengan keputusan pembelian serta berpengaruh positif. Hasil perhitungan koefisien determinasi bahwa brand equity berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 4,55%, sedangkan sisanya 54,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian: (1) Brand equity yang dimiliki Honda bekas di Ralzi motor Dalu-dalu Kabupaten Rokan Hulu sudah tercermin cukup baik kepada konsumen. (2) keputusan pembelian konsumen terhadap Honda bekas di Ralzi motor Dalu-dalu Kabupaten Rokan Hulu dapat dikatakan cukup baik (3) hasil analisis data regresi linear sederhana, menunjukkan kekuatan hubungan antara brand equity dengan keputusan pembelian, yaitu berkorelasi secara positif sebesar 0,914. Dari hasil perhitungan pengujian hipotesis menunjukkan > yaitu 8.123 > 1,99045 sehingga hipotesis yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan brand equity terhadap keputusan pembelian dapat diterima.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
