PENGARUH DISPLAY PRODUK, PROMOSI BELOW THE LINE DAN HEDONIS TERHADAP PERILAKU IMPLUSE BUYING KONSUMEN DI FAMILY SWALAYAN
Total View This Week0

Institusion

Universitas Pasir Pengaraian

Author

AINUN NST, NUR

Subject

658 General Management/Manajemen Umum 

Datestamp

2022-09-20 08:45:39 

Abstract :
Penelitian ini betujuan untuk mengetahui pengaruh display produk, promosi bellow the line dan hedonis terhadap perilaku impulse buying konsumen di Family Swalayan baik secara parsial maupun secara simultan. Populasi dari penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di Family Swalayan yang berjumlah 5.988 orang dengan jumlah sampel yang diambil sebanyak 87 orang. Metode penarikan sampel dengan menggunakan tehnik purposive sampling. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS. Hasil penelitian berdasarkan analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa display produk, promosi bellow the line dan hedonis berpengaruh terhadap impulse buying konsumen di Family Swalayan dengan koefisien 0,975. Kesimpulan dari penelitian ini adalah baik pada pengujian secara parsial maupun secara simultan variabel display produk, promosi bellow the line dan hedonis berpengaruh signifikan terhadap impulse buying konsumen. 

File :
cover.pdf
bab 1-3.pdf
bab 4-5.pdf