PENGARUH PRICE DISCOUNT DAN BONUS PACK TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PELANGGAN ALFAMART KOTA TENGAH KECAMATAN KEPENUHAN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Pasir Pengaraian
Author
HASTARI UTAMI, SISKA
Subject
658 General Management/Manajemen Umum
Datestamp
2022-09-21 07:58:28
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: pengaruh price discount dan bonus pack terhadap impulse buying pada pelanggan Alfamart di Kota Tengah baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif. Populasi penelitian ini adalah pembeli di di Alfamart. Teknik penentuan sampel menggunakan teknik sampling aksidental dengan responden sejumlah 100 responden. Variabel bebas dalam penelitian ini price discount (X1), bonus pack (X2) dan variabel terikat impulse buying (Y). Metode pengumpulan data menggunakan penelitian lapangan dan penelitian kepustakaan. Penelitian lapangan terdiri dari observasi, kuesioner dan wawancara. Uji keandalan instrument meliputi uji validitas dan uji realibilitas, uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolonieritas dan uji heteroskedastisitas. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda menggunakan program SPSS. Hasil analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan regresi Y = 1.081 + 0.628 + 0.598. Secara parsial, diperoleh t-hitung price discount 9.358 dan bonus pack 8.306. Secara simultan, diperoleh F-hitung 4219.289 menunjukkan price discount dan bonus pack secara bersama-sama berpengaruh terhadap impulse buying. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 98,9% impulse buying dipengaruhi oleh price discount dan bonus pack, sedangkan sisanya 1,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini berdasarkan hasil pengujian secara parsial maupaun secara simultan price discount dan bonus pack memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: pengaruh price discount dan bonus pack terhadap impulse buying pada pelanggan Alfamart di Kota Tengah baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif. Populasi penelitian ini adalah pembeli di di Alfamart. Teknik penentuan sampel menggunakan teknik sampling aksidental dengan responden sejumlah 100 responden. Variabel bebas dalam penelitian ini price discount (X1), bonus pack (X2) dan variabel terikat impulse buying (Y). Metode pengumpulan data menggunakan penelitian lapangan dan penelitian kepustakaan. Penelitian lapangan terdiri dari observasi, kuesioner dan wawancara. Uji keandalan instrument meliputi uji validitas dan uji realibilitas, uji asumsi klasik meliputi uji normalitas, uji multikolonieritas dan uji heteroskedastisitas. Analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda menggunakan program SPSS. Hasil analisis regresi linier berganda diperoleh persamaan regresi Y = 1.081 + 0.628 + 0.598. Secara parsial, diperoleh t-hitung price discount 9.358 dan bonus pack 8.306. Secara simultan, diperoleh F-hitung 4219.289 menunjukkan price discount dan bonus pack secara bersama-sama berpengaruh terhadap impulse buying. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 98,9% impulse buying dipengaruhi oleh price discount dan bonus pack, sedangkan sisanya 1,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kesimpulan dari penelitian ini berdasarkan hasil pengujian secara parsial maupaun secara simultan price discount dan bonus pack memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
