Abstract :
Penelitian ini betujuan untuk mengetahui pengaruh life style dan nilai
utilitarian terhadap pembelian ulang pelanggan pada industri kebugaran Kardio
Pekanbaru. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan pada industri kebugaran
Kardio Pekanbaru. Metode penarikan sampel dengan menggunakan aksidental
sampling dengan jumlah sampel sebanyak 75 orang. Teknik analisis yang
digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program
SPSS 18. Hasil penelitian berdasarkan analisis regresi linier berganda
menunjukkan bahwa: (1) life style berpengaruh secara positif dan signifikan
terhadap pembelian ulang pelanggan pada industri kebugaran Kardio Pekanbaru
dengan koefisien 0,301, (2) nilai utilitarian berpengaruh secara positif dan
signifikan terhadap pembelian ulang pelanggan pada industri kebugaran Kardio
Pekanbaru dengan koefisien 0,949. Kesimpulan dari penelitian ini adalah
berdasarkan hasil pengujian secara parsial dan pengujian secara simultan semua
variabel yaitu life style dan nilai utilitarian berpengaruh terhadap pembelian ulang
pelanggan pada industri kebugaran Kardio Pekanbaru