Pengaruh Harga, Brand Image dan Celebrity Endorser
Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Prabayar XL ( Studi Pada Mahasiswa
Universitas Wiraraja Sumenep)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wiraraja
Author
Ariandini, Gresika
Subject
658- Manajemen
Datestamp
2022-11-24 06:44:12
Abstract :
PT Excelcomindo Pratama Tbk (XL) mulai tangal 23 Desember 2009 secara resmi mengumumkan perubahan penggunaan nama perseroan dari PT. Excelcomindo Pratama Tbk menjadi PT XL Axiata Tbk. Presiden Direktur XL, Hasnul Suhaimi, menyatakan bahwa, ?penggunaan secara resmi nama baru perseroan ini, menjadi tonggak semakin erat dan meningkatnya sinergi yang dilakukan oleh XL sebagai bagian dari Axiata Group Berhad untuk menjadi operator selular terdepan di kawasan regional khususnya di Indonesia?. Perubahan nama perseroan ini juga tidak mengubah dan mempengaruhi merk XL yang sudah dikenal luas oleh masyarakat. Rumusan masalah dari penelitian ini adalah apakah harga, brand image dan celebrity endroser secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian kartu prabayar XL ( studi pada mahsiswa Universitas Wiraraja Sumenep ) dan rumusan masalah yang kedua adalah apakah harga, brand image dan celebrity endroser secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian kartu prabayar XL ( studi pada mahsiswa Universitas Wiraraja Sumenep ). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis secara parsial apakah harga, brand image dan celebrity endroser secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian kartu prabayar XL ( studi pada mahsiswa Universitas Wiraraja Sumenep ) dan untuk mengetahui dan menganalisis secara simultan harga, brand image dan celebrity endroser secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian kartu prabayar XL ( studi pada mahsiswa Universitas Wiraraja Sumenep )Sumenep. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel indepen mempengaruhi variabel dependen. Sedangkan secara sendiri-sendiri variabel independen harga, brand image dan celebrity endorser mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi variabel independen harga tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Kata kunci: harga, brand image, celebrity endorser dan keputusan pembelian
PT Excelcomindo Pratama Tbk (XL) mulai tangal 23 Desember 2009 secara resmi mengumumkan perubahan penggunaan nama perseroan dari PT. Excelcomindo Pratama Tbk menjadi PT XL Axiata Tbk. Presiden Direktur XL, Hasnul Suhaimi, menyatakan bahwa, ?penggunaan secara resmi nama baru perseroan ini, menjadi tonggak semakin erat dan meningkatnya sinergi yang dilakukan oleh XL sebagai bagian dari Axiata Group Berhad untuk menjadi operator selular terdepan di kawasan regional khususnya di Indonesia?. Perubahan nama perseroan ini juga tidak mengubah dan mempengaruhi merk XL yang sudah dikenal luas oleh masyarakat. Rumusan masalah dari penelitian ini adalah apakah harga, brand image dan celebrity endroser secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian kartu prabayar XL ( studi pada mahsiswa Universitas Wiraraja Sumenep ) dan rumusan masalah yang kedua adalah apakah harga, brand image dan celebrity endroser secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian kartu prabayar XL ( studi pada mahsiswa Universitas Wiraraja Sumenep ). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis secara parsial apakah harga, brand image dan celebrity endroser secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian kartu prabayar XL ( studi pada mahsiswa Universitas Wiraraja Sumenep ) dan untuk mengetahui dan menganalisis secara simultan harga, brand image dan celebrity endroser secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian kartu prabayar XL ( studi pada mahsiswa Universitas Wiraraja Sumenep )Sumenep. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara bersama-sama variabel indepen mempengaruhi variabel dependen. Sedangkan secara sendiri-sendiri variabel independen harga, brand image dan celebrity endorser mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian tetapi variabel independen harga tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian Kata kunci: harga, brand image, celebrity endorser dan keputusan pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
