Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga dan Brand
Image Terhadap Keputusan Pembelian Dupa Tradisional Cap Keraton Sumenep
di Home Industry Keraton Sumenep.
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Wiraraja
Author
Ghufron, Ahmad Faiz
Subject
658- Manajemen
Datestamp
2022-11-28 04:21:06
Abstract :
Meningkatkan kualitas produk, memberikan penawaran harga yang terjangkau serta pemberian nama pada produk yang mudah diingat oleh konsumen tanpa mempertimbangkan faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen, pelaku usaha tidak mudah untuk bersaing dengan produk lain. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian dupa tradisional cap Keraton Sumenep di home industri Keraton Sumenep. Jenis penelitian adalah kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan insidental sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Dari hasil penelitian baik secara parsial nilai signifikansi lebih kecil dari alpha (0,05) dimana variabel kualitas produk (X1) berpengaruh signifikan sebesar (0,011 < 0,05) sedangkan variabel harga (X2) berpengaruh signifikan sebesar (0,001 < 0,05) dan variabel brand image (X3) berpengaruh signifikan sebesar (0,018 < 0,05) artinya secara individu vriabel kualitas produk, harga dan brand imge berpengaruh terhadao keputusan pembelian. Secara simultan nilai Fhitung lebih besar dari Ftabel (3,12) dan nilai signifikan lebih kecil dari alpha (0,05) dimana variabel kualitas produk (X1), harga (X2) dan brand image (X3) secara keseluruhan atau bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar (7,423 > 3,12) dan (0,000 < 0,05). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara individu maupun bersamasama kualitas produk, harga dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dupa tradisional cap Keraton Sumenep di home industry Keraton Sumenep. Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Brand Image, Keputusan Pembelian
Meningkatkan kualitas produk, memberikan penawaran harga yang terjangkau serta pemberian nama pada produk yang mudah diingat oleh konsumen tanpa mempertimbangkan faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan konsumen, pelaku usaha tidak mudah untuk bersaing dengan produk lain. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan brand image terhadap keputusan pembelian dupa tradisional cap Keraton Sumenep di home industri Keraton Sumenep. Jenis penelitian adalah kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 80 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan insidental sampling. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Dari hasil penelitian baik secara parsial nilai signifikansi lebih kecil dari alpha (0,05) dimana variabel kualitas produk (X1) berpengaruh signifikan sebesar (0,011 < 0,05) sedangkan variabel harga (X2) berpengaruh signifikan sebesar (0,001 < 0,05) dan variabel brand image (X3) berpengaruh signifikan sebesar (0,018 < 0,05) artinya secara individu vriabel kualitas produk, harga dan brand imge berpengaruh terhadao keputusan pembelian. Secara simultan nilai Fhitung lebih besar dari Ftabel (3,12) dan nilai signifikan lebih kecil dari alpha (0,05) dimana variabel kualitas produk (X1), harga (X2) dan brand image (X3) secara keseluruhan atau bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sebesar (7,423 > 3,12) dan (0,000 < 0,05). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara individu maupun bersamasama kualitas produk, harga dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dupa tradisional cap Keraton Sumenep di home industry Keraton Sumenep. Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Brand Image, Keputusan Pembelian
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
