Abstract :
Dengan banyaknya pesaing, marketplace Shopee harus mempunyai langkah
yang tepat untuk mempertahankan para pelanggannya. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui pengaruh pengalaman pelanggan dan kepercayaan
terhadap minat beli ulang pada marketplace Shopee. Penelitian ini
menggunakan sampel sebanyak 100 responden yaitu pelanggan Shopee di
Tanggerang Selatan yang sudah pernah melakukan pembelian minimal tiga
kali dengan teknik non probability. Data yang diperoleh selanjutnya diolah
menggunakan metode analisis linear berganda dengan IBM SPSS 23. Hasil
penelitian ini menunjukan bahwa pengalaman pelanggan berpengaruh positif
minat beli ulang dan kepercayaan berpengaruh positif terhadap minat beli
ulang. Pengalaman pelanggan dan kepercayaan berpengaruh positif secara
simultan minat beli ulang