Analisis pengaruh electronic word of mouth, brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian Konsumen grab di kota kudus
Total View This Week55

Institusion

Universitas Muria Kudus

Author

AHMAD, DEDEK NUR

Subject

Manajemen keuangan. Keuangan bisnis. Keuangan perusahaan 

Datestamp

2019-10-05 06:29:56 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisispengaruh electronic word of mouth, brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian konsumen Grab di Kabupaten Kudus.Dalam penelitian ini diajukan tiga variabel bebas, yaitu electronic word of mouth, brand image dan brand trust serta satu variabel terikat, yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan dengan metode penelitian korelasional terhadapkaryawan di PT. Indomarco Adi Prima Kudus dan dianalisis dengan regresi. Tahap pertama menguji validitas dan reliabilitas pertanyaan setiap variabel. Tahap kedua, meregresi pengaruh electronic word of mouth, brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian konsumen Grab di Kabupaten Kudus. Hasil penelitian menunjukkan bahwa electronic word of mouth, brand image dan brand trustterbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan secara parsial maupun berganda terhadap keputusan pembelian konsumen Grab di Kabupaten Kudus. 

File :
HAL. JUDUL.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB V.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf