PENGARUH INOVASI PRODUK TERHADAP CINTA MEREK DAN BERDAMPAK PADA KESEDIAAN KONSUMEN UNTUK MEMBAYAR DENGAN HARGA YANG LEBIH TINGGI (Kasus Pada Pengguna Smartphone Samsung di Indonesia)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Siliwangi

Author

ZAHRANNISA, NABILA

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2023-07-27 02:24:42 

Abstract :
Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui bagaimana peran cinta merek dalam memediasi inovasi produk dan kesediaan konsumen untuk dapat membayar dengan harga yang lebih tinggi. Penelitian ini dirancang sebagai survey method dengan melakukan penyebaran kuisioner kepada 180 responden yang merupakan pengguna smartphone Samsung di Indonesia dan sudah lebih dari 1 kali, berusia lebih dari 18 tahun, dengan menggunakan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian ini membuktikan bahwa inovasi produk memiliki pengaruh terhadap cinta merek dan berdampak pada kesediaan konsumen untuk dapat membayar dengan harga yang lebih tinggi. Kata Kunci: Inovasi produk, Cinta merek, Kesediaan Konsumen untuk dapat Membayar dengan Harga yang lebih Tinggi. 

File :
01 Cover.pdf
02 Lembar Pengesahan.pdf
12 BAB II.pdf
13 BAB III.pdf
14 BAB IV.pdf
15 BAB V.pdf
16 Daftar Pustaka.pdf
17 LAMPIRAN.pdf
03 PERNYATAAN.pdf
05 Abstrak.pdf
06 Abstract.pdf
04 Kata Pengantar.pdf
07 Daftar Isi.pdf
08 Daftar Tabel.pdf
10 Daftar Lampiran.pdf
11 BAB I.pdf