PENGARUH VARIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI CITRA MEREK (Kasus Pada Pengguna Laptop Acer di Indonesia)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Siliwangi

Author

Rozak, M. Fathur

Subject

HD28 Management. Industrial Management 

Datestamp

2023-08-03 08:17:51 

Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh variasi produk terhadap keputusan pembelian melalui citra merek. Penelitian ini dirancang sebagai jenis survey method dengan melakukan penyebaran angket kepada 220 responden yang merupakan pengguna Laptop Acer di Indonesia yang pernah membeli Laptop Acer, dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian membuktikan bahwa variasi produk berpengaruh terhadap citra merek, citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dan citra merek berhasil memediasi hubungan variasi produk dengan keputusan pembelian. Artinya semakin bervariasi suatu produk, maka akan meningkatkan citra merek, dan semakin baik citra merek di benak konsumen, semakin mendorong konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Kata kunci: Citra Merek, Variasi Produk, Keputusan Pembelian 

File :
1. COVER.pdf
3. LEMBAR PENGESAHAN.pdf
12. BAB 2.pdf
13. BAB 3.pdf
14. BAB 4.pdf
15. BAB 5.pdf
16. DAFTAR PUSTAKA.pdf
17. LAMPIRAN.pdf
4. LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS.pdf
5. ABSTRAK.pdf
6. KATA PENGANTAR.pdf
7. DAFTAR ISI.pdf
8. DAFTAR GAMBAR.pdf
9. DAFTAR TABEL.pdf
10. DAFTAR LAMPIRAN.pdf
11. BAB 1.pdf