PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP BRAND SWITCHING DENGAN MODERASI REFERENCE GROUP (Kasus Pada Pengguna Smartphone Merek Samsung Yang Telah Berpindah Merek ke Merek Smartphone lain di Tasikmalaya)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Siliwangi

Author

Ramadhan, Farhan Rahmat

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2023-07-06 02:16:56 

Abstract :
ABSTRAK PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP BRAND SWITCHING DENGAN MODERASI REFERENCE GROUP PADA SMARTPHONE SAMSUNG Oleh: Farhan Rahmat Ramadhan 193402129 Di bawah bimbingan: Mohammad Soleh Soeaidy R. Lucky Radi Rinandiyana Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis atribut produk, brand switching, reference group dan pengaruh atribut produk terhadap brand switching dengan moderasi reference group smartphone Samsung. Populasi sampel pada penelitian ini sebanyak 200 orang. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan teknik pengumpulan data. Penelitian ini menggunakan metode pengumpulan data berupa kuesioner. Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah Structural Equation Modelling (SEM) dengan menggunakan software AMOS 24. Berdasarkan hasil penelitian diketahui bahwa atribut produk termasuk dalam klasifikasi baik, brand switching termasuk dalam klasifikasi baik, dan reference group termasuk dalam klasifikasi baik. Berdasarkan hasil analisis, atribut produk memiliki pengaruh positif terhadap brand switching, dan reference group memiliki pengaruh positif dalam memoderasi hubungan antara atribut produk dengan brand switching. Kata kunci: Atribut produk, Brand Switching, Reference Group 

File :
COVER.pdf
LEMBAR PENGASAHAN.pdf
BAB 2.pdf
BAB 3.pdf
BAB 4.pdf
BAB 5.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN-LAMPIRAN.pdf
LEMBAR PERNYATAN.pdf
ABSTRAK.pdf
KATA PENGANTAR.pdf
DAFTAR ISI.pdf
DAFTAR TABEL.pdf
DAFTAR GAMBAR.pdf
DAFTAR LAMPIRAN.pdf
BAB 1.pdf