Analisis Gaya Berjualan Kreatif pada Fitur Tiktok Live dan Pengaruhnya Terhadap Engagement, S-WOM Intention, dan Purchase Intention
Total View This Week0

Institusion

Universitas Agung Podomoro

Author

Halim, Valerie Marsha

Subject

Entrepreneurship 

Datestamp

2023-09-06 02:32:57 

Abstract :
Pertumbuhan media sosial TikTok yang sangat signifikan merupakan salah satu hal yang dapat dimanfaatkan para wirausahawan. Tidak hanya sebagai media sosial, kini TikTok juga mempunyai sebuah social commerce bernama TikTok Shop. Akan tetapi, tidak semua wirausahawan dapat memaksimalkan penggunaan platform ini. Diambil dari namanya ?Social? dan ?Commerce?, menyimpulkan bahwa social commerce tidak hanya mengenai penjualan namun dipengaruhi oleh interaksi sosial. Salah satu fitur untuk berinteraksi secara 2 arah di TikTok Shop adalah melalui TikTok Live. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti gaya berjualan kreatif seller pada fitur TikTok Live. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif deskriptif melalui kuisioner Google Form kepada 155 responden. Penelitian ini akan mengambil sudut pandang viewers dari TikTok Live terhadap seller yang pernah dilihatnya dengan pendekatan SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya berjualan kreatif dipengaruhi oleh 2 faktor yaitu keahlian dan fitur TikTok. Sedangkan, terdapat 3 dampak yang dapat dirasakan oleh seller melalui gaya berjualan kreatif yaitu engagement, s-WOM intention, dan purchase intention pembeli yang meningkat. 

File :
11190021_TA_1_Cover.pdf
11190021_TA_2_SuratBebasPlagiat.pdf
11190021_TA_11_BAB1.pdf
11190021_TA_12_BAB2.pdf
11190021_TA_13_BAB3.pdf
11190021_TA_14_BAB4.pdf
11190021_TA_15_BAB5.pdf
11190021_TA_17_DaftarPustaka.pdf
11190021_TA_18_Lampiran.pdf
11190021_TA_3_HalamanPengesahan.pdf
11190021_TA_4_KataPengantar.pdf
11190021_TA_5_PersetujuanPublikasi.pdf
11190021_TA_6_Abstrak.pdf
11190021_TA_7_DaftarIsi.pdf
11190021_TA_8_DaftarGambar.pdf
11190021_TA_9_DaftarTabel.pdf
11190021_TA_10_DaftrLampiran.pdf