PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN IKLAN TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE SEDAAP KOREAN SPICY CHICKEN
DI KABUPATEN LUMAJANG
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Institut Teknologi dan Bisnis Widya Gama Lumajang
Author
Rahayu, Fifitia
Subject
HC Economic History and Conditions
Datestamp
2021-12-28 11:33:05
Abstract :
Produk Mie Sedaap Korean Spicy Chicken adalah variasi dari mie instan merek Sedaap. Strategi pemasaran yang dilakukan oleh produk ini yaitu dengan mempromosikan produknya dengan menggunakan brand ambassador Choi Siwon yang merupakan artis Korea Selatan yang terkenal. Promosi yang dilakukan juga menggunakan iklan pada televisi dan media sosial. Konsep mie sedaap korean spicy chicken ini terinspirasi dari trend korea yang menyebar di Indonesia. Demikian dengan strategi pemasaran ini akan memberikan pengaruh kepada konsumen agar memutuskan untuk membeli. Penelitian ini bertujuan untuk menguji sekaligus menganalisis pengaruh brand ambassador dan iklan terhadap keputusan pembelian mie sedaap korean spicy chicken di KKMT Mart Lumajang. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Data yang diperoleh dalam penelitian ini didapatkan dari para konsumen mie sedaap korean spicy chicken di Kabupaten lumajang. Dalam penentuan sampel menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah responden sebesar 60 responden. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian pada penelitian ini menunjukkan secara parsial pada hipotesis pertama memiliki nilai t hitung sebesar 3,020 lebih besar daripada t tabel 2,002 yang menunjukkan variabel brand ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hipotesis kedua memiliki nilai t hitung sebesar 2,187 lebih besar daripada t tabel 2,002 yang menunjukkan variabel iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan pengujian secara simultan diperoleh nilai Fhitung sebesar 21,114 lebih besar daripada Ftabel sebesar 3,16 yang dapat disimpulkan bahwa variabel brand ambassador dan iklan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian mie sedaap korean spicy chicken di KKMT Mart Lumajang.
Produk Mie Sedaap Korean Spicy Chicken adalah variasi dari mie instan merek Sedaap. Strategi pemasaran yang dilakukan oleh produk ini yaitu dengan mempromosikan produknya dengan menggunakan brand ambassador Choi Siwon yang merupakan artis Korea Selatan yang terkenal. Promosi yang dilakukan juga menggunakan iklan pada televisi dan media sosial. Konsep mie sedaap korean spicy chicken ini terinspirasi dari trend korea yang menyebar di Indonesia. Demikian dengan strategi pemasaran ini akan memberikan pengaruh kepada konsumen agar memutuskan untuk membeli. Penelitian ini bertujuan untuk menguji sekaligus menganalisis pengaruh brand ambassador dan iklan terhadap keputusan pembelian mie sedaap korean spicy chicken di KKMT Mart Lumajang. Metode yang dilakukan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Data yang diperoleh dalam penelitian ini didapatkan dari para konsumen mie sedaap korean spicy chicken di Kabupaten lumajang. Dalam penentuan sampel menggunakan teknik accidental sampling dengan jumlah responden sebesar 60 responden. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner yang dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian pada penelitian ini menunjukkan secara parsial pada hipotesis pertama memiliki nilai t hitung sebesar 3,020 lebih besar daripada t tabel 2,002 yang menunjukkan variabel brand ambassador berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hipotesis kedua memiliki nilai t hitung sebesar 2,187 lebih besar daripada t tabel 2,002 yang menunjukkan variabel iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sedangkan pengujian secara simultan diperoleh nilai Fhitung sebesar 21,114 lebih besar daripada Ftabel sebesar 3,16 yang dapat disimpulkan bahwa variabel brand ambassador dan iklan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian mie sedaap korean spicy chicken di KKMT Mart Lumajang.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
