Pengaruh corporate social responsibility, brand awareness, dan corporate image terhadap brand equity
Total View This Week15

Institusion

Universitas Trisakti

Author

Yuda Juangga

Subject

Corporate social responsibility;Marketing manajameng 

Datestamp

2019-04-10 00:00:00 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Corporate Social Responsibility Brand Awareness dan Corporate Image terhadap Brand Equity Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 153 responden dan dikumpulkan dengan metode purposive sampling Pengujian dilakukan dengan metode Structural Equation Model SEM Hasil dari penelitian ini adalah 1 Corporate Social Responsibility berpengaruh positif terhadap Brand Awareness 2 Corporate Social Responsibility tidak berpengaruh positif terhadap Brand Equity 3 Corporate Social Responsibility berpengaruh positif terhadap Corporate Image 4 Brand Awareness berpengaruh positif terhadap Brand Equity 5 Corporate Image tidak berpengaruh positif terhadap Brand Equity Peneliti selanjutnya dapat menggunakan variabel lain yaitu Perceived Quality dan Brand Loyalty yang dikemukakan oleh Kashif et al 2018 

File :
2018_TA_MJ_022.14.1173_Halaman-Judul.pdf
2018_TA_MJ_022.14.1173_Bab-1.pdf
2018_TA_MJ_022.14.1173_Bab-2.pdf
2018_TA_MJ_022.14.1173_Bab-3.pdf
2018_TA_MJ_022.14.1173_Bab-4.pdf
2018_TA_MJ_022.14.1173_Bab-5.pdf
2018_TA_MJ_022.14.1173_Daftar-Pustaka.pdf