PENGARUH EXPERIENTIAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN DI BATIK BENANG RATU MAJAPAHIT SEMARANG
Total View This Week0

Institusion

Universitas 17 Agustus 1945 Semarang

Author

DEVINTA PRIYUANA, SARI
IMAM, GOZALI

Subject

HB Economic Theory 

Datestamp

2024-06-20 04:06:41 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh rasa (sense), perasaan (feel), pikiran (think), tindakan (act), dan hubungan (relate) terhadap minat beli ulang konsumen di Batik Benang Ratu Majapahit Semarang. Pada erapersaingan bisnis yang semakin ketat ini, menanamkan persepsi positif bagi konsumen yang merupakan faktor penting dalam kesuksesan penjualan suatu usaha, maka dari itu para pelaku bisnis ditantang untuk dapat manambahkan strategi yang lebih inovatif agar dapat mempertahankan eksistensi sebuah bisnis. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Batik Benang Ratu Majapahit Semarang berjumlah 96 responden. Data penelitian diperoleh dari hasil pengisian kuesioner dan dianalisis dengan menggunakan teknik analisis SEM PLS dengan bantuan program SmartPLS. Hasildari penelitian ini, rasa (sense) tidak berpengaruh positif terhadap minat beli ulang konsumen perasaan (feel) berpengaruh positif terhadap minat beli ulang konsumen, pikiran (think) tidak berpengaruh positif terhadap minat beli ulang konsumen, tindakan (act) berpengaruh positif terhadap minatbeli ulang konsumen, hubungan (relate) berpengaruh positif terhadap minat beli ulang konsumen. Kata Kunci: Rasa (Sense), Perasaan (Feel), Pikiran (Think), Tindakan (Act), Hubungan (Relate), Minat Beli Ulang 

File :
COVER SKRIPSI_DEVINTA PRIYUANA SARI.pdf
PENGESAHAN_DEVINTA PRIYUANA SARI.pdf