Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Online di Shopee pada Karyawan di Kota Batam
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Purba, Crismeny Witaloca
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2022-11-04 04:38:19
Abstract :
Tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dari Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Shopee di Kota Batam baik secara parsial dan simultan. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode kuantitatif yang bersifat deskriftif. Pengambilan sampel dengan metode probability sampling dengan jenis simple random sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan instrument kuesioner sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Pengujian dalam Penelitian ini menggunakan SPSS 25. Uji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan uji t dan uji f. Hasil koefisien determinan (R2 ) yang diperoleh dari variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 0,792 (79,2%). Hasil regresi linier berganda menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh sebesar 0,377 (37,7%) terhadap keputusan pembelian dan harga berpengaruh sebesar 0,409 (40,9%) terhadap keputusan pembelian. Dapat disimpulkan bahwa dari uji t dan uji f citra merek dan harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian serta citra merek dan harga bersama?sama berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian terhadap Shopee.
Tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh dari Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada konsumen Shopee di Kota Batam baik secara parsial dan simultan. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini yaitu menggunakan metode kuantitatif yang bersifat deskriftif. Pengambilan sampel dengan metode probability sampling dengan jenis simple random sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan instrument kuesioner sebanyak 100 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda. Pengujian dalam Penelitian ini menggunakan SPSS 25. Uji hipotesis dalam penelitian ini menggunakan uji t dan uji f. Hasil koefisien determinan (R2 ) yang diperoleh dari variabel citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 0,792 (79,2%). Hasil regresi linier berganda menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh sebesar 0,377 (37,7%) terhadap keputusan pembelian dan harga berpengaruh sebesar 0,409 (40,9%) terhadap keputusan pembelian. Dapat disimpulkan bahwa dari uji t dan uji f citra merek dan harga berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian serta citra merek dan harga bersama?sama berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian terhadap Shopee.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
